Jolt Cola, den beryktede energidrikken fra 1980-tallet, kommer tilbake til hyllene i 2025 – med mer enn det dobbelte av det opprinnelige koffeinet.
Brusen – som hevdes å ha «alt sukkeret og dobbelt så mye koffein» fra Coca-Cola og Pepsi – blir relansert av sportstilskuddsmerket Redcon1Redcon1 for å møte rivaler som Monster, Red Bull og Celsius.
«Det er en fin måte å bringe noe tilbake der det vil hylle det som en gang var, men vi kan gjøre det på en veldig moderne måte,» sa Ryan Monahan, markedssjef i Redcon1, til CNN.
Jolt svarte ikke umiddelbart på The Posts forespørsel om kommentar.
I 1985 var Jolts 72 milligram koffein nok til å få mange nervøse foreldre til å forby barna sine å drikke brusen.
Nå vil drikken ha hele 200 milligram koffein per 16-unse boks, ifølge nettstedet Jolt Cola.
Boksene vil koste rundt $2,50 eller $3, ifølge en CNN-rapport.
Redcon1 ønsker ikke å markedsføre Jolt-energidrikkene til noen under 21, sa Monahan til CNN.
De nostalgiske drinkene er ment å fange eldre forbrukere og unge voksne, la han til.
«Det er den tingen med «Jeg husker at jeg ikke fikk lov til å ha det og det har kommet tilbake,» eller «Jeg husker at jeg likte det og det gikk bort,» sa Monahan til CNN.
Relanseringen, først annonsert i oktober, kommer etter at Jolt begjærte konkursbeskyttelse i 2009. Den kom en kort tilbake til Dollar General-hyllene i 2017 før den stoppet salget bare to år senere.
Men markedet for energidrikker – lenge dominert av Red Bull – har boomet de siste årene og vokser raskere enn den tradisjonelle brusindustrien.
Det globale energidrikkmarkedet ble forventet å nå 48,1 milliarder dollar i 2024 og vokse til 80,8 milliarder dollar innen 2033, ifølge markedsundersøkelsesgruppen Imarc.
Coca-Cola Company eier en eierandel på 16,7 % i Monster Beverage Corp., mens Pepsi eier 8,5 % av Celsius Holdings og kjøpte opp Rockstar Energy for 3,8 milliarder dollar i 2020.
I oktober sa Keurig Dr Pepper at de ville bruke mer enn 1 milliard dollar på å kjøpe energidrikkprodusenten Ghost.
Jolt vil forgrene seg fra sin cola-opprinnelse med smaker i begrenset opplag, sa Monahan til CNN. Merket kan også lansere drinker før trening og energishots, la Monahan til.
Colaen vil sannsynligvis ha en lettere tid denne tredje runden, uten 1980-tallets ramaskrik som demoniserte drinken over helseproblemer.
Jolts 200 milligram koffein-dose er under 300 milligram i en 16-unse boks med Celsius HEAT – som nærmer seg grensen på 400 milligram daglig som FDA anser som overdreven for voksne.
Ved siden av koffeinoverskuddet er energidrikker ofte høye i sukker – inneholder omtrent 40 gram per boks i gjennomsnitt, ifølge Harvard University’s School of Public Health. Det er nær den daglige anbefalingen for sukkerinntak for en person med en 2000-kalori diett, ifølge Mayo Clinic.
Jolt vil tilby en sukkerfri drink med vitamin B6, B12 og B5, ifølge nettstedet.
Koffein anbefales ikke for barn, ifølge American Academy of Pediatrics – selv om drinkene har blitt mer populære blant barn som leter etter en energiøkning.
