Nedfallet på MSNBCs «Morning Joe» fortsatte å forverres denne uken etter at medprogramlederne Joe Scarborough og Mika Brzezinski mandag fortalte seerne at de møtte den kommende presidenten Donald Trump personlig.
Seertallene falt til et nytt lavpunkt onsdag – bare to dager etter at MSNBC-duoen sa at de dro til feriestedet Mar-a-Lago i Palm Beach, Florida for å «starte kommunikasjonen på nytt» med Trump etter mange år med å ha vært svært kritisk til ham, og overveldet deres venstreorientert publikum.
I følge Nielsen-data leverte MSNBC-duoen sitt lavest rangerte program siden 2021 i den annonsør-ettertraktede demografien mellom 25 og 54 år, med 41 % på demoen og 16 % totalt sett siden vertene annonserte møtet sitt.
Scarborough og Brzezinski har kommet under ild fra både liberale og konservative denne uken som anklaget dem for hykleri for rutinemessig å fordømme Trump, for så å søke selskapet hans etter at han ble valgt.
«The Daily Show»-vert Jon Stewart hånet duoen for at de skyndte seg å møte Trump i Florida etter at paret papegøyet demokrater som kalte ham en fare for demokratiet og sammenlignet ham med Hitler.
Nikki Haley, den tidligere republikanske presidentkandidaten, sprengte «Morning Joe»-medvertene på mandag – og anklaget dem for å ha likt Trump for å øke rangeringene deres.
Showets publikum flasset av nesten umiddelbart etter at ektemann-kone-teamet fortalte om turen deres mandag.
Nielsen-data viste også at mindre enn en time etter at vertene ga sin begrunnelse for turen, byttet seerne kanal og klikket seg bort fra MSNBC.
Mellom 07.00 og 08.00 østlig tid falt seertallet på «Morning Joe» 17 % – fra 839 000 til 694 000. Seertallet falt 38 % i demoen fra 113 000 til 70 000.
I mellomtiden fra 08.00 til 09.00 økte publikum noe ettersom seertallet nådde 775 000 mennesker, men seertallene falt i 09-10 tiden da publikum krympet til 770 000 seere.
Men de jevne seertallsnedgangene på ukedagene kl. 06.00 til 09.00 følger også en større trend hos det liberale nettverket.
MSNBC har sett seertallene deres falle i dagene etter Trumps valgseier to uker tidligere.
Primetime-seertallet på det Comcast-eide kabelnettverket falt 54 % mens det daglige gjennomsnittlige seertallet falt til 736 000 – ned fra 1,1 millioner forrige måned.
Nedgangene er en kraftig snuoperasjon fra valgdagen, da MSNBCs dekning av valgnatten, forankret av Rachel Maddow, var i gjennomsnitt 6 millioner seere, og besto CNNs 5,1 millioner seere, ifølge Nielsen-data.
Nielsen sa at til og med 20. november mistet MSNBC over halvparten av sitt publikum i beste sendetid i demoen, mens rivaliserende CNN mistet 35 % av publikum i samme måling.
I mellomtiden har det konservative nettverket Fox News vokst og kommanderer nå 73 % av kabelnyhetspublikummet i primetime-seere og 71 % i demoen, ifølge Nielsen.
«Morning Joe»-klaffen kommer når MSNBC-ansatte er i panikk over nyhetene om at Comcast planlegger å spinne av NBCUniversal kabel-TV-nettverket og flere av dets andre kanaler, i et trekk utløst av fremveksten av digital streaming.
Comcast vil beholde noen NBCs underholdnings-, sport- og nyhetsegenskaper, sammen med strømmetjenesten Peacock, fornøyelsesparkene samt film- og TV-studioer.
