Lord & Taylor, USAs eldste varehuskjede, gjør comeback med en gammel logo, nye eiere og en ny visjon.
Det ikoniske selskapet, etablert i 1826 og med en lang historie innen mote, stengte sine fysiske butikker i 2021 etter år med økonomisk motgang forverret av pandemien. En omstart av e-handel mislyktes også.
Nå, under de nye eierne Regal Brands Global, som kjøpte Lord & Taylors intellektuelle eiendom, ønsker butikken og merket å gjenvinne sin høye posisjon i detaljhandelen med et online-comeback i 2025 og en retur av sin ikoniske, sveipende kursive logo – som hadde vært hermetisert under tidligere eierskap.
«Vi er glade for å bringe tilbake vår elskede logo og er dedikert til å gjenopprette Lord & Taylors rykte for eksepsjonell kundeservice og kvalitet,» heter det på Lord & Taylors nettsted. «Vårt fokus vil være på å introdusere nye produkter under den ikoniske Lord & Taylor-logoen.»
Regal Brands Global kjøpte Lord & Taylors immaterielle rettigheter etter at investeringsselskapet Saadia Group ga fra seg disse rettighetene i februar etter at en domstol fant at det var misligholdt på mer enn 45 millioner dollar i gjeld.
Regal Brands Global sier de ønsker å revitalisere Lord & Taylors nostalgi og blande den med modernitet slik at den aldri går av moten. Lord & Taylors nettsted sier at det har vært «et symbol på eleganse og stil siden starten.»
Sina Yenel, sjef for strategi hos Regal Brands Global, kalte avhendingen av den klassiske logoen i 2022 «det største sviket mot merkevaren» i et intervju med Retail Drive.
«Jeg forstår å gå etter unge kunder, men dette er ikke en oppstart,» sa Yenel til utsalgsstedet med henvisning til den enkle logoen med Helvetica-fonten som hadde erstattet den langvarige logoen. «Dette er et merke som har vært her ute i 198 år. Lord & Taylor har en så enorm profil, blant ulike generasjoner og ulike kulturer.”
Han sa at et detaljhandelsteam på 75 jobber med en merchandisingstrategi basert på opphøyet stil, uten å være superluksus og unngå rask mote, ifølge Retail Drive.
Selskapet fokuserer på et sofistikert utvalg av hjemmevarer, kjoler og fottøy.
«Lord & Taylor burde handle om mote som kommer til å vare,» sa Yenel.
Lord & Taylors nettsted sier at merkevaren vil fortsette å være en innovativ forhandler, med fokus på unike produkter og nye måter å handle på.
De lisensierte produktene vil være tilgjengelige på nettstedet og hos utvalgte forhandlere globalt, «sammen med spennende nye merker.»
«Med en rik historie som går tilbake til 1826, har Lord & Taylor konsekvent satt standarden for luksus og sofistikert mote. Vår forpliktelse til fortreffelighet gjenspeiles i hvert produkt vi tilbyr, fra tidløse klassikere til moderne design. Når vi beveger oss fremover, fortsetter vi å hedre merkevarens historie, mens vi omfavner innovasjon for å møte de utviklende behovene til våre kresne kunder.»
Det er ingen umiddelbare planer for fysiske butikker, selv om Regal har indikert at de ønsker å åpne butikker i fremtiden.
Flaggskipet varehuset var det navngitte Lord & Taylor Building på Fifth Avenue i New York City, som ble kjøpt av Amazon i 2020 for 978 millioner dollar. Den 11-etasjers strukturen ble bygget i 1914.
I 2020 begjærte butikken seg konkurs sammen med eieren, den risikostøttede moteutleie-abonnementstjenesten Le Tote Inc. Lord & Taylor stengte midlertidig sine 38 murstein-og-mørtel-lokasjoner i mars 2020 da pandemien rammet, men fortsatte å operere gjennom nettkanaler under koronaviruspandemien.
Den konkursen kom mindre enn et år etter at Le Tote gikk med på å kjøpe Lord & Taylor fra Hudson’s Bay Co., foreldrene til Saks Fifth Avenue.
Engelskfødte Samuel Lord åpnet den originale butikken i 1826 på Catherine Street i det som nå er Two Bridges, Manhattan.
