Aksjene i American Eagle steg rundt 3 % tirsdag etter at den avslørte den ikoniske hjemmeværende Martha Stewart som det nyeste ansiktet til merket etter den kontroversielle kampanjen med Sydney Sweeney i hovedrollen.
Stewart, 84, bærer denim fra topp til tå – sammen med et hengende diamantkjede – i American Eagles nye «Give Great Jeans Campaign» i forkant av den travle julehandelsesongen.
Oppskrifts-og-håndverksveiviseren poserer på et sært sett dekorert i blått stoff, med en denimkalkun utstilt på kjøkkenbenken.
«American Eagle har vært ekstremt dristige med sine valg av markedsføringskampanjer og hvem de setter som ansiktet,» sa Hitha Herzog, sjef for detaljhandelsanalytiker ved H Squared Research og deltidsfakultet ved Parsons, til The Post.
«Å ha Martha Stewart følger helt med hva de gjør med merkevaren.»
De nye kampanjene kommer etter at American Eagle ble kritisert for sin «Sydney Sweeney Has Great Jeans»-kampanje tidligere i år. Perlekledde kommentatorer tok problemer med ordspillet, som brukte «jeans» i stedet for «gener» for å snakke om den blonde, blåøyde stjernen.
Herzog sa at Stewarts «uærbødighet gir gjenklang med denne unge mengden.»
«Det er Martha Stewarts måte å si, ‘jeg skal kaste en langfinger til aldring og hva dere alle synes om hvem jeg er. Jeg kan gjøre stort sett alt og fortsatt være relevant’,» la analytikeren til.
Selv om Stewart er kjent for sine råd om å arrangere ekstravagante hjemmefester, er Stewart også en «talsperson-kameleon» – og promoterer alt fra sin egen linje med CBD-gummi til «19 Crimes»-vin med Snoop Dogg – bemerket Herzog.
Stewart har hatt sin egen andel av skandaler, inkludert fem måneder bak murene over en innsidehandelsordning i 2004 og hennes forsøk på å varemerke et indiansk navn.
