Apples administrerende direktør Tim Cook ble forbannet for å ha gitt grønt lys i en annonse for selskapets fornyede iPad som viste instrumenter som et piano, gitar og trompet knust av en gigantisk hydraulisk presse.
Det 60 sekunder lange stedet, med tittelen «Crush!», inkluderte også gjenstander som et arkadespill, platespiller og til og med en skulpturert byste som sakte ble komprimert – alt satt til Sonny & Chers «All I Ever Need Is You» – for å fremheve slankheten av sin oppgraderte iPad Pro.
«Møt den nye iPad Pro: det tynneste produktet vi noen gang har laget, den mest avanserte skjermen vi noen gang har produsert, med den utrolige kraften til M4-brikken. Bare forestill deg alle tingene den vil bli brukt til å lage,” twitret Cook ved siden av videoen.
Brukere av sosiale medier ble imidlertid apoplektiske og kalte annonsen «tonedøv» for dens mangel på respekt for den kreative prosessen og argumenterte for at den var nok et tegn på Big Techs ønske om å ta over samfunnet.
«Ødeleggelsen av den menneskelige opplevelsen. Med tillatelse fra Silicon Valley», skrev skuespilleren Hugh Grant på X om reklamefilmen.
En annen bruker kritiserte Cook for å ha besudlet arven etter Apple-grunnlegger Steve Jobs, som berømt godkjente selskapets banebrytende «1984»-reklame, som ble sendt under det årets Super Bowl.
«Steve Jobs ville aldri ha godkjent denne annonsen,» skrev Ian Harber.
iPad Pro har en M4-brikke, som ble designet for å drive kunstig intelligens – en teknologi som har utløst intens gransking fra kritikere som frykter at den vil hemme eller til og med plagiere menneskelig kreativitet.
«Å knuse et piano, trompet og gitar fremkaller det samme grusomme helligbrøde som å se bøker brenne» sa låtskriver Crispin Hunt. «Overraskende tonedøv fra Apple, som tidligere har aktivert og forkjempet kreativitet. Men jeg ser for meg at de vil se hvor ustemt dette er når de slår av autotuningen.»
«Virkelig, hva er galt med deg,» la til skuespilleren Justine Bateman.
X-bruker @usaotoday hadde toppkommentaren til Cooks innlegg, og skrev at videoen «mangler noe respons for kreativt utstyr og håner skaperne.»
Kommentaren hadde generert mer enn 21 000 likes fra torsdag morgen.
En annen hånende innlegg av Epic Games-programmereren Kiaran Ritchie sa «symbolikken med å vilkårlig knuse vakre kreative verktøy er et interessant valg.»
«Hvem trenger menneskeliv og alt som gjør det verdt å leve? Dykk ned i dette digitale simulacrum og gi oss din sjel. Med vennlig hilsen Apple,» la til «Men in Black»-manusforfatter Ed Solomon.
Posten har kontaktet Apple for å kommentere kritikken.
Videoen dukket opp mens Apple forsøker å skape begeistring for iPad-serien, som er midt i en langvarig salgsnedgang.
I andre kvartal falt inntektene for iPad-segmentet av Apples virksomhet 17 % til 5,6 milliarder dollar, noe som gikk glipp av analytikeres estimat på 5,91 milliarder dollar.
11-tommersversjonen av enheten starter på $999, mens en større 13-tommers versjon starter på $1299. Begge er omtrent 200 dollar dyrere enn den forrige modellen.
Apple avduket også en oppdatert versjon av sin mindre kraftige iPad Air, som starter på $599.
