To tredjedeler av amerikanerne mener bærekraft bør være «standard» for selskaper, ifølge ny forskning.
Undersøkelsen av 2000 amerikanere generelt avslørte at 67 % mener at bærekraftige produkter og tjenester bør være standarden for bedrifter, ikke noe de trenger å søke etter.
Og 44% ville gå så langt som å fjerne uholdbare alternativer fra markedet helt – og sa at selskaper ikke burde være i stand til å selge dem.
På oppdrag fra Avocado Green Mattress og utført av Talker Research, viste undersøkelsen at 71 % ønsker å se flere reguleringer på plass for å sikre at produkter og tjenester er bærekraftige.
Dette kan delvis stamme fra mislykkede forsøk på å være bærekraftige tidligere: 32 % har kjøpt noe fra et selskap de trodde var bærekraftig, for så å finne ut senere at det ikke var det.
Tjueto prosent innrømmer til og med at de har «gitt opp» å prøve å kjøpe et bærekraftig produkt eller en tjeneste på grunn av hvor vanskelig det var å finne.
Til tross for vanskelighetene de kan møte, fant undersøkelsen at respondentene har et ønske om å være bærekraftige.
Ti prosent sa at de «alltid» kjøper bærekraftige alternativer; for de som ikke alltid gjør det, sa 73 % at de gjerne vil gjøre det oftere.
Utgiftene til bærekraftige alternativer var den første tingen som stoppet respondentene fra å kjøpe dem oftere (57 %), etterfulgt av vanskeligheter med å si hva som faktisk er bærekraftig (48 %).
Respondentene sa også at mangel på tilgjengelighet (30 %) hindrer dem i å kjøpe bærekraftige alternativer – og andre har ikke tid til å undersøke hva som er og ikke er bærekraftig (26 %).
Undersøkelsen spurte respondentene om de følte seg kunnskapsrike om ulike bærekrafts- og etiske sertifiseringer for produkter eller selskaper: 9% sa at de er «veldig kunnskapsrike», mens 29% sa «noe kunnskapsrike.»
«Sertifiseringer beskytter ikke bare menneskers helse ved å sikre kvalitets- og sikkerhetsstandarder, men beskytter også miljøet vårt ved å verifisere bærekraftig innkjøp, produksjon og forretningspraksis,» sa Christine Carpio, seniorsjef, Community + Social Impact. «De kan også hjelpe kunder med å velge merkevarer som er dedikert til å skape produkter som er bedre for mennesker og planeten, og sikre at våre valg i dag gir en ansvarlig gjenklang i morgen.»
Halvparten av respondentene (51 %) var «ekstremt» eller «svært» sannsynlige for å kjøpe noe når det hadde en sertifisering de var kjent med.
Men bare tilstedeværelsen av en sertifisering påvirker respondentene: 22 % sa at selv om de ikke er kjent med den spesifikke sertifiseringen, da de ser at det ville gjøre det «ekstremt» eller «svært» sannsynlig at de foretar kjøpet.
Undersøkelsen satte amerikanernes kunnskap om sertifiseringer på prøve – og fant at respondentene kan ha mer å lære.
Når det ble gitt flere definisjoner og spurt om hva som beskrev «Certified B Corporation», valgte bare 17 % av respondentene det riktige svaret: Et selskap oppfyller høye standarder for verifisert ytelse, ansvarlighet og åpenhet.
Og de var mindre kunnskapsrike om «Green America» - bare 6% sa riktig at det betyr: «Et selskap er forpliktet til å bruke virksomhet som en plattform for sosial endring.»
På den annen side var 34 % kjent med «Forest Stewardship Council»-sertifiseringen: ved å velge riktig alternativ, «Produkter kommer fra ansvarlig forvaltede skoger som gir miljømessige, sosiale og økonomiske fordeler.»
«Greenwashing er en utfordring. I virkeligheten har de fleste merker ikke sertifiseringer eller miljøgodkjenning for å støtte påstandene sine, sier Laura Scott, direktør for merkevaremarkedsføring. «Sertifiseringer kan hjelpe forbrukere å avgjøre om et merke er pålitelig eller om de blir lurt av falsk reklame.»
Undersøkelsesmetodikk:
Denne tilfeldige dobbeltvalgte undersøkelsen av 2000 amerikanere generelt ble bestilt av Avocado Green Mattress mellom 20. juni og 24. juni 2024. Den ble utført av markedsundersøkelsesselskapet Talker Research, hvis teammedlemmer er medlemmer av Market Research Society (MRS). ) og European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR).
