Helgen som strekker seg fra Black Friday til Cyber Monday forventes å slå rekorder i år ettersom inflasjonsrammede shoppere som venter på tilbud drar nytte av salg på nett og i butikker.
USAs detaljsalg forventes å nå rekordstore 75 milliarder dollar i perioden fra Black Friday til Cyber Monday, ifølge Bains Black Friday Forecast.
Dette anslaget representerer en vekst i detaljhandelen på 5 % fra samme periode i 2023 – som overgår veksten på 2,5 % til 3,5 % som forventes for hele julehandelsesongen, ifølge National Retail Federation.
Den travle Thanksgiving-helgen vil sannsynligvis utgjøre 8 % av det totale salget av høytider – den høyeste andelen siden 2019, ifølge Bain.
Forbrukere, hardt rammet av hardnakket høye priser, har trukket seg tilbake på skjønnsmessige utgifter for å håndtere store hverdagskostnader – men eksperter spår robuste salg under Black Friday og Cyber Monday siden kunder har ventet på enorme rabatter og tilbud.
«Jeg tror folk venter på de gode avtalene,» sa RJ Hottovy, leder for analytisk forskning ved Placer.ai, til The Post. «Folk er villige til å tilbringe rundt store ferier og arrangementer, men vanligvis mye nærmere ferien. Det er de periodene i mellom som folk har vist litt mer motvilje mot å bruke.»
Mer enn halvparten av amerikanske forbrukere planlegger å handle i løpet av minst én av de store salgsdagene, ifølge Teller.
Amerikanerne har blitt frustrerte over høye prislapper på deres daglige innkjøp, og viker unna å spise ute og luksusvarer ettersom disse sektorene har økt prisene på grunn av inflasjon.
«Generelt er folk nervøse for økonomien,» sa Erica Sandberg, en personlig økonomiekspert som har jobbet for BankRate og CardRates.com, til The Post.
«Inflasjonen spiser fortsatt inn i deres normale husholdningsbudsjetter, noe som begrenser utgifter til ikke-nødvendige ting. Kredittkortgjelden er også på rekordhøye nivåer, og med høye renter er det mindre penger tilgjengelig for ekstra utgifter.»
«Oppfatningen av å spare» vil være en stor faktor for å vinne over prisfølsomme forbrukere – og kan til og med gjenopplive dagene med overfylte dørsalg, sa Hottovy til The Post.
«Det er et par økonomiske forhold som allerede kan påvirke forbruksutgiftene. Forbrukeren føler seg positiv til valget og det som kommer, markedene gjør det bra og inflasjonen faller, sier Hitha Herzog, sjef for detaljhandelsanalytiker ved H Squared Research og deltidsfakultet ved Parsons School of Design, til The Post.
Det siste detaljhandlere trenger for et storsuksessår er godt vær, sa Herzog.
Men mer enn en fjerdedel av forbrukerne planlegger å bruke shoppingferien til å spare på hverdagsvarer, som dagligvarer og husholdningsvarer – nok et tegn på at amerikanere fortsatt føler smerte fra vedvarende inflasjon, ifølge Teller.
«Det ville ikke overraske meg å se at flere forbrukere kjøper nødvendigheter denne ferien,» sa Hottovy. «Det er et tøft miljø – det er forsikringer, det er husleie og andre ting.»
Netthandel vil sannsynligvis fortsette å være en populær trend blant forbrukere. I fjor var første gang mer enn halvparten av amerikanske husholdninger foretok et nettkjøp i løpet av Thanksgiving-helgen, og eksperter forventer lignende funn i år, ifølge Teller.
«Forhandlere som Amazon og Walmart dominerer når det kommer til priser,» sa Herzog til The Post. «Black Friday og Cyber Monday vil alltid ha kampanjer rundt nødvendigheter. Kunder vil dra nytte av disse kampanjene for å fylle opp.»
