Tungt ned av alle nødvendighetene i veskene sine, skaper mødre som har vannflasker og snacks i massevis, en Bogg Bag-boom mens de strever etter den ettertraktede vesken.
Den enorme plastvesken har gått viralt på nettet for å inneholde alt en forelder kan trenge for en stranddag eller henting etter skoletid.
På TikTok, hvor vesken på 90 dollar har skaffet seg en kultfølge, deler mødre rutinene for påfylling av Bogg Bag – tømming, rengjøring og etterfylling av veskene sine med det viktigste – og nyter det store volumet til den solide posen.
«Jeg elsker det absolutt,» utbrøt en skaper ved navn Krystine i en nettvideo som viser frem den knallgrønne vesken hennes og forklarte at hun bruker den «hele tiden.»
«POV du ga inn i Bogg Bag-mani og du elsker det,» skrev en annen mor på TikTok.
Ikke bare er den laget av lett-rengjørende EVA, et gummilignende plastmateriale, men eksteriøret kan også pyntes med personlige knapper som minner om Croc Jibbitz.
Populariteten blant forstadsmødre og kvinner som jobber i medisinske eller pedagogiske yrker har skutt salget fra omtrent 3,6 millioner dollar i salg tilbake i 2019 til anslått 100 millioner dollar for dette året, sa selskapet til Bloomberg.
Det er ironisk at da grunnlegger Kim Vaccarella skapte Bogg Bag i 2009, ble prototypen kritisert.
«Jeg fikk alle disse kommentarene, som «Det er for utilitaristisk for en kvinne,» sa hun til Bloomberg. «Men det bør være utilitaristisk.»
Hun følte at det var et tomrom i markedet for mødre som henne som trengte en veske som ville være stor nok til å romme alt det nødvendige for foreldre og barnepass, men som også ville være lett, lett å rengjøre og stå oppreist.
«En strandtur med to små gutter kan være kaotisk, så jeg var alltid på utkikk etter måter å gjøre turene våre mer organiserte,» sa Vaccarella tidligere til The Post.
«En av de største hindringene ved å pakke til stranden var å finne en bag som kunne takle kaoset, en som var slitesterk, vannavstøtende og stor nok.»
Selskapet startet med engrosbestillinger fra lokale butikker i New Jersey, og da posene fløy ut av hyllene, presenterte Vaccarella produktet sitt til kjedeforhandlere.
Hun tok til og med en økonomisk risiko ved å investere tusenvis av dollar for å bestille poser i bulk, noe hun sa at hun tappet sparepengene hennes og viste seg å være et mareritt da varene ankom feilaktig farget.
De defekte produktene ble lagret til orkanen Sandy traff og hun donerte posene – som tilfeldigvis er motstandsdyktige mot smuss og vann – til byråer som hjelper folk å komme seg på bena igjen.
De samme menneskene, sa Vaccarella, ble senere returkunder som anbefalte posene til venner og familier.
Koffertene ble også spesielt populære blant «Peloton-mødre» – et kallenavn laget av Vaccarella med henvisning til mange forstadskvinner i Facebook-grupper viet til hjemmesykkelmaskinen – og ble lagt merke til av Dillard’s, den første store forhandleren som solgte Bogg Vesker.
Selv under COVID-19-pandemien ble Bogg Bag-lageret i butikken utslettet på grunn av voldsom etterspørsel, og ble umiddelbart utsolgt med hver lagerbeholdning.
Nå selges Bogg Bag i flere størrelser og dusinvis av farger – fra rosa til pastellblått – og selskapet tilbyr også tilbehør, som vannflaskeholdere, glidelåsposer, arrangører og, selvfølgelig, de «dekorative bitene.»
Kunder pryder veskene sine med sløyfer og perler, andre med edelstener, blomster eller initialer, og noen stolte mødre pryder vesken med ikoner som minner dem om barna sine, for eksempel et baseball-, fotball- eller trøyenummer.
Mens noen mennesker har spøkt med at Bogg-vesken bare er for stor – gjør narr av vesken på nettet i forskjellige sketsjer – vil den sannsynligvis forbli som en bærebjelke for utilitaristisk mammamote hvis den overveldende støtten er noen indikasjon.
«Jeg har lært så mye siden vår første lansering i 2008, som hvordan avvisning er en del av de fleste bedriftseiers reise,» sa Vaccarella tidligere til The Post, og kalte det «skrekkende» å starte en bedrift som mor og gründer.
«Nå, i en alder av 54, kan jeg se tilbake og virkelig reflektere over alt jeg har lært underveis,» fortsatte hun,» og hvordan det er en historie som mange kvinner forhåpentligvis kan relatere til, uansett hvilken bransje de er i. eller drømmene de har.»
