Macy’s har nettopp gjort et stort motegrep som får shoppere til å gripe lommeboka – og økonomer løfter øyenbrynene.
Det elskede varehuset selger nå pre-eide Hermès Birkin-vesker, ultraeliten armgodteri lenge ansett som motens mest eksklusive flex.
Håndvesken som kan koste like mye som en bruktbil og som er vanskeligere å score enn en reservasjon hos Rao’s, dukker offisielt opp på USAs mest midterste varehus.
Det er et valg som får moteelskere til å gjøre et dobbelttak fordi la oss innse det – Macy’s og Birkin-vesker høres ikke ut som de hører hjemme i samme setning.
Birkins sitter ikke og venter på at kjøpere skal snappe dem opp. Utsalgsprisen deres starter vanligvis nord for 10 000 dollar og kan stige langt over 20 000 dollar – forutsatt at du til og med blir tilbudt en siden Hermès notorisk holder tilgang, som ofte krever år med lojale utgifter før en kunde får et stille nikk til å kjøpe en.
På butikkens nettside dedikert til «Pre-owned Hermès» varierer de brukte Birkins i pris fra omtrent $16.000 til mer enn $33.000, tilbudt gjennom et samarbeid med den luksuriøse videresalgsplattformen Rebag.
Størrelser, farger og forhold varierer – men ingen av dem kommer billig.
Så hvis den ettertraktede Birkin-vesken går mainstream, er det en indikator på at økonomien går sørover? Ikke nødvendigvis.
På Reddit hevdet flere brukere at Macy’s ikke plutselig blir Hermès-lite – det fungerer som en mellommann for Rebag, en personlig og nettbutikk som kjøper, selger og handler autentiserte forhåndseide luksusvarer gjennom store forhandlere som Nordstrom og Bloomingdale’s.
Macy’s kan bare bli med på videresalgsvognen.
«Det er via Rebag,» skrev en bruker. «Jeg konsulterte om et prosjekt som involverte dem og Amazon og ble positivt overrasket over prosessen og QC – langt bedre enn The RealReal. Mye høyere innsats på grunn av deres partnere.»
Andre kalte flyttingen standard luksus videresalg drop-shipping – trygt, kjent og knapt et tegn på panikk – selv om noen bemerket at shoppere kan få bedre tilbud ved å gå direkte gjennom Rebag i stedet for et varehus.
Bak kulissene spiller Macy’s kanskje et lengre spill.
Tidligere i år ble den tidligere presidenten og administrerende direktøren i Hermès Americas, Robert Chavez, med i Macy’s Inc.s styre som en uavhengig direktør, som tidligere rapportert av WWD.
Chavez meldte seg stille inn i forhandlerens styre, noe som førte til spekulasjoner om at varehuset tar en kalkulert klatring opp på luksusstigen.
I en K-formet økonomi – der rike shoppere fortsetter å bruke penger, enten på å kjøpe luksusvarer til full pris eller på videresalgssider som Love Luxury, mens alle andre strammer beltet – kan dinglende ultraknappe trofeer som Birkins være en måte å lokke high-end kjøpere på, øke marginene og polere Macy’s merkevare, som bemerket av det nye Exsecletter Sum Wall Street.
Likevel er optikken vanskelig å ignorere.
Birkin har lenge symbolisert rikdom så eksklusiv at den ikke trengte reklame – bare hvisket ventelister og stille godkjenning. Å se den selges videre på Macy’s føles for noen som en sprekk i luksusens rustning.
Og hvis du ikke kan svinge en Birkin, selv en pre-eid en, har Walmart ryggen din med en $54,99 look-alike som skriker «Hermès-adjacent» – så lenge ingen kommer for nærme.
