Et bilde av en kvinne som spiser en burger på sykehuset etter fødselen har utløst «forargelse» over påstander om at den intime snappen fremmer usunne matvaner.
Men kritikken av bildet, som er en del av en ny Burger King-reklame med ekte kvinner i Storbritannia, har blitt bredt fordømt – med mange som hevder at det bare er menn som er sinte.
Nedfallet begynte etter at hurtigmatgiganten, som går av Hungry Jacks i Australia, publiserte data som viste at 39 prosent av kvinnene ønsket en burger som sitt første måltid etter fødselen.
Den nye studien, utført av fastfood-giganten og Mumsnet, undersøkte 2000 mødre for forskningen og fant også at 55 prosent av nybakte mødre sa at de følte seg «absolutt glupske» etter fødselen.
Som svar rullet merket ut en emosjonell kampanje ved hjelp av bilder og videoer av ekte mødre som nettopp hadde født mens de puttet i en Whopper-burger mens de holdt den nye babyen.
Kvinner støttet overveldende «Bundles of Joy»-kampanjen, og sa at de som noen gang hadde født, kjenner altfor godt den «enorme sultfølelsen» de hadde opplevd etter den utmattende oppgaven med å bringe et nytt liv til verden.
Men andre sa at det var uansvarlig å fremme søppelmat som en mors «første måltid» etter fødselen.
Annonsen ble raskt viral, og samlet nesten 2 millioner visninger siden den ble delt på Burger King UKs offisielle Instagram-side, og etterlot menn og kvinner til å diskutere meldingene.
«Jeg tror enhver kvinne kan spise hva hun vil etter å ha født sitt eget barn! Hun fortjener en medalje, ikke bare hennes eget valg av mat,» hevdet en kvinne.
“Fantastisk annonse, bokstavelig talt den eneste gangen jeg noen gang har INSISTERT på en stor gammel burger. Jeg fortjente det, sa en annen mor.
Som en sa: «Jeg har vært god de siste 9 månedene, og har gått gjennom unevnelige smerter for å bringe dette dyrebare vesenet til verden. Bare la meg spise det jeg vil.»
Men andre sa at kampanjen var «motbydelig» og «grov», og antydet at det var «uansvarlig reklame».
«Dette er foruroligende. Etter fødsel trenger mødre næringsstoffer, ikke en burger full av kalorier og natrium. Å promotere dette rett etter en så stor fysisk opplevelse føles uansvarlig,» sa en.
«Dette er ekkelt!!! Mødre trenger riktig næring etter fødselen!» raste en annen.
En av de største kritikerne var markedsstrategen Will Poskett som erklærte at «annonsen går for langt.»
«Det er en annonse som fremmer kreft og fedme-fremkallende ultrabearbeidet mat ved siden av fødselen til en nyfødt baby,» sa han i det virale LinkedIn-innlegget.
«Kom igjen adland, vi kan sikkert gjøre det bedre enn dette? Innsikten kan være «sann» [but] dette er kynisk og ekkelt.»
Kommentarene hans vakte raseri i markedsføringsindustrien, med mange kvinner som sa at herr Poskett «manforklarte hva kvinner kan og ikke kan gjøre etter fødsel».
Michelle Hampton, administrerende partner ved det Sydney-baserte markedsføringsbyrået WiredCo., beskrev kommentarene som «alvorlige BS.»
«Jeg ser en nybakt mor rett og slett nyte litt velfortjent trøstemat etter det som for noen (inkludert meg selv) kan sammenlignes med å gå på den største benderen i livet ditt,» skrev hun på LinkedIn.
«Selv om en magisk livsendrende opplevelse uten like, har denne kvinnen sannsynligvis også opplevd 9 HELE MÅNEDER med intermitterende (eller konstant) søvnløshet, angst, kvalme, oppkast, svimmelhet, rasende hormonsvingninger, kankler, ryggsmerter, lyn i skrittet (ja det er en ting). Listen fortsetter.»
Ms Hampton, hvis virksomhet vant B&Ts 2024 Independent Marketing Agency of the Year, fortsatte med å beskrive hvor smertefull fødselsopplevelsen, som ofte varer «30+ timer og involverer 20/10 smerte» kan være.
«Hun fortjener ikke bare å knuse en burger hvis hun vil, hun fortjener også en medalje, synes du ikke?!» konkluderte hun.
I mellomtiden bemerket en annen bransjeekspert at annonsen «for det meste hadde opprørt menn», og påpekte at annonsens målgruppe hadde vært «positiv og støttende».
«Burger Kings siste kampanje i Storbritannia har absolutt opprørt målgruppen. Å, hold ut, beklager feilen min, det opprørte for det meste menneskene det ikke var rettet mot – menn, sa grunnlegger av kreativt byrå Rodd Chant til Marketing Beat.
«Den overveldende utstrømningen av sinne, moralske holdninger og helseråd etter fødselen blandet med en anstendig porsjon mannskjefte var forvirrende, for å si det mildt.
«Men når du ser på kommentarene og reaksjonene fra kvinner, vet du, menneskene det var rettet mot og som faktisk kan føde, var flertallet enten positive og støttende – eller i det minste ikke moralsk rasende.»
