Chevrolet tok en tur rett gjennom USAs følelser.
Bilprodusentens nye feriested, «Memory Lane,» går viralt for å gjøre en ydmyk 1987 Chevy Suburban til en fullverdig emosjonell tidsmaskin – og etterlate seerne tårevåte i prosessen.
I stedet for prangende biler og turtallsmotorer følger annonsen et eldre ektepar på deres årlige vintertur til familiens hytte.
Men mens Suburban ruller gjennom snøen, er ikke den virkelige turen på veien – den er nedover minneveien.
I en serie nostalgiske tilbakeblikk forvandles SUV-en fra en vinterslager til en familieutklippsbok på hjul: barn som vokser opp, en lojal familiehund som bremser farten, tenåringer som raser gjennom hagen, og den typen blink-og-du-slipper-øyeblikk foreldre aldri glemmer … selv om bilens kilometerteller gjør det.
Mot slutten kommer paret for å besøke sine nå voksne barn – barnebarn på slep – og sønnens nye hund, en søt påminnelse om den som ble gammel sammen med dem.
Gjennom hvert tiår-hopp og bittersøte beat, forankrer Suburbans velkjente silhuett historien som et annet medlem av familien.
Ingen stor vri. Ingen restaurering avslører. Bare en rolig påminnelse om at noen ganger er en bil ikke bare en bil – den er bakteppet for livet.
Og det er seerne føler det.
«Jeg hadde klart meg gjennom juledag 2025 uten tårer – helt til jeg så dette», skrev en fan på sosiale medier, og en annen seer sa ja, og innrømmet: «Ikke sikker på om jeg noen gang har blitt så emosjonell av å se en reklamefilm før.»
De sa at stedets «samtaler, minnene og musikken» presset dem over kanten, og la til: «Takk for at du fikk meg til å gråte i dag, Chevrolet.»
Andre sa at annonsen var spesielt rettet mot tomme nesters med voksne barn. «Arg, nå gråter jeg over en bilreklame. Slagrer hardt når barna er borte,» bemerket en person.
En annen bruker sa at stedet vil «gi deg frysninger fra start til slutt,» kaller det «et absolutt must-se» og la til at «hvert sekund» av det «minner deg på hvorfor familien er alt.»
For andre var det den «beste julereklamen som noen gang er laget», og de tror at Chevy «vant julen» med den dyptfølte annonsen.
Dette er ikke første gang Chevy gjør en reklamepause til en tåretrekker.
I 2023 gikk bilprodusenten viralt med «A Holiday to Remember», der et barnebarn tar med bestemoren hennes – som har Alzheimers – på en minnejogging-joyride satt til John Denvers «Sunshine on My Shoulders».
Og i 2021s «Holiday Ride», traff Chevy seerne rett i følelsene igjen, da en enkemanns datter i all hemmelighet restaurerer sin avdøde kones Impala-kabriolet fra 1966 – cue the waterworks.
Chevys mål med kampanjen – som først ble lansert under COVID-epoken – er å løfte humøret uten å ignorere den nasjonale stemningen, sa Steve Majoros, merkevarens markedssjef, i en uttalelse.
Og mens årets plass sentrerer om en tradisjonell familie, insisterer han på at valget var «upolitisk».
«Hos Chevrolet tar vi vårt ansvar for å være en aksepterende, innbydende og passende merkevare for alle amerikanere. Vi er like stolte av arbeidet vi gjør på tvers av geografi og demografi. Identitetspolitikk og slike ting spiller omtrent ingen rolle i det vi gjør,» sa han.
«I år tenkte vi på linjen vår, «La oss kjøre sammen.» Vi kan være sammen som et land og sette til side ting som kommer i veien og snakke om og prøve å feire de tingene som betyr noe.»
