AI kommer til byen denne høytiden – og bruselskere føler seg ikke festlige av det.
Coca-Cola får tilbakeslag på nettet etter å ha laget en AI-generert julereklame, som har blitt omtalt som et «skummelt dystopisk mareritt.»
Som en hyllest til Coca-Colas «Holidays Are Coming»-kampanje fra 1995, viser den nye 15-sekunders reklamen en flåte av kirsebærrøde lastebiler som kjører ned en snødekt vei for å levere iskalde flasker med cola til kunder i en festpyntet by.
Videoen har en ansvarsfraskrivelse med liten skrift, «laget av Real Magic AI», som refererer til Coca-Colas AI-programvare.
Selv om kampanjen gir et øyeblikksbilde av hvordan fremtiden til reklamefilmer kan se ut, følte mange forbrukere ikke ferieånden, og kritiserte drikkevaremerkets klipp som «søppel», «stygg» og «lat».
«Verden er så over hvis Coca-Cola-annonsen til jul er laget med AI,» skrev en bruker på X, per The Independent.
«Trist å se at dette ble laget med AI-generert program,» la en annen til i YouTube-kommentarene.
«Så nettopp en AI-generert Coca Cola-reklame på TV … hvordan lar vi dette skje?» spurte en X-bruker, per Daily Mail.
«Jeg føler at jeg ser kunstens død og planeten vår utfolde seg foran øynene mine og ingen IRL ser ut til å bry seg.»
Men Jason Zada, grunnleggeren av AI-studioet Secret Level, en av de tre Coca-Cola samarbeidet med om prosjektet, hevdet at det fortsatt er en menneskelig komponent som skaper «varmen» i klippet.
Zada fortalte AdAge at å utnytte generativ AI for noe så komplekst som en reklame ikke er så lett som å bare trykke på en knapp, og Pratik Thakar, Coca-Colas visepresident og globale leder for generativ AI, forklarte at selskapet bygger bro over sin «arv» med «fremtiden og teknologien» med neste generasjonskampanje.
Ved å bruke teknologien, hevdet han, sparer han penger – og for ikke å nevne tid.
«Mer enn kostnaden, det er hastigheten,» sa Thakar til utsalgsstedet. «Hastigheten er, vil jeg si fem ganger, ikke sant? Og det er en stor fordel. Produksjonstiden ville tradisjonelt tatt mye lengre tid. Så det er en stor fordel.»
«Og så kan du gjøre mer, mer variasjon og mer tilpasset og mer personlig,» fortsatte han. «Og det er veien å gå, med ressurser, i stedet for å gjøre mindre og bruke mindre.»
Imidlertid har det fortsatt gjort at noen Coca-Cola-fans føler seg langt fra festlige, og sier at videoen mangler følelser.
The Post har kontaktet Coca-Cola for ytterligere kommentarer.
