Diamantgiganten De Beers kuttet prisen på sine laboratoriedyrkede bergarter med nesten 40 %, med henvisning til deres fallende engrospriser, sa det London-baserte selskapet fredag.
De menneskeskapte edelstenene, som har vunnet i popularitet blant sparsommelige diamantkjøpere, ble redusert i pris til 500 dollar per karat fra 800 dollar – 37 % rabatt.
De Beers, som lager de laboratoriedyrkede steinene under Lightbox-merket og også er den største produsenten av naturlige diamanter, sa at den lavere kostnaden vil være en «permanent reduksjon.»
I mange år hadde De Beers kjempet mot trenden mot LGD-er, og nedvurdert kvaliteten deres. Men i 2018 sjokkerte det industrien da den lanserte Lightbox og to år senere åpnet et produksjonsanlegg på 94 millioner dollar i Gresham, Ore.
De Beers’ bunnlinje har fått en hit de siste par årene ettersom LGD-salget vokste eksponentielt, mens salget av naturlige diamanter gikk ned.
I januar reduserte selskapet prisen på naturlige diamanter med 10 % for å gjenopplive salget.
«Prisforskjellen mellom naturlige og laboratoriedyrkede diamanter i detaljhandelen vokser raskt, og øker forbrukernes bevissthet om at de er fundamentalt forskjellige produkter,» sa Sandrine Conseiller, administrerende direktør for De Beers-merkene i en uttalelse.
«Vi mener at det er viktig at smykkeforbrukere forstår at laboratoriedyrkede diamanter er en distinkt produktkategori, siden de ikke har samme varige verdi som naturlige diamanter.»
Andre sier at De Beers’ priskutt er i tråd med det de fleste forhandlere tar for LGD-er.
«De Beers faller i tråd med markedet,» sa Ria Papasifakis, produktsjef for New York City-baserte Ritani, på 25 W. 48th St.
Ritanis LGD-salg er «støt» og er en stor del av det privateide selskapets salg, sa Papasifakis.
Etterspørselen etter LGD-anheng og øredobber har bare økt de siste månedene, sa gullsmeden.
Ritani tar rundt $500 per karat for en LGD sammenlignet med rundt $15 000 per karat for en naturlig diamant.
De to typene diamanter er umulig å skille fra hverandre med det menneskelige øyet og kan bare oppdages med spesialutstyr.
