Tidligere ansett som noe tatt en gang i alles liv, finner amerikanere nye måter å gjøre reise til en prioritet, med 37 prosent som tror at bucket list-turer er mer oppnåelige enn for 10 år siden.
Undersøkelsen av 2000 voksne fant at eksepsjonelle mat- og drikketilbud (36 prosent) var de beste kriteriene for millennials når de oppdaget en reise for livet.
Mens en fjerdedel (25 prosent) av Gen-Z anser en tur som en «en gang i livet»-opplevelse når den lar dem gjøre aktiviteter de ikke ville vært i stand til å gjøre hjemme.
Mer enn halvparten av amerikanerne (57 prosent) er nå registrert på et lojalitetsprogram, og 26 prosent av disse kravpoengene har hjulpet dem å få tilgang til opplevelser de ellers ikke ville hatt.
Forskningen kommer mens Virgin Red utgir sin første rapport, The Points Index, «The Era of the Dream Trip», som avslører skiftet i hvordan amerikanere verdsetter lojalitetspoeng i et forsøk på å låse opp «once-in-a-lifetime ferier».
Dataene avslørte at i 2025 brukte amerikanere belønningspoeng for å oppnå disse drømmereisene, med 13,6 milliarder Jomfrupoeng innløst – som markerer en økning på 18 prosent fra år til år i innløsninger.
I USA er forbrukstoppene i tradisjonelle ferieperioder, med den største økningen (73 prosent) sett i november, sammenfallende med Thanksgiving.
Den fant at over tre fjerdedeler (77 prosent) har betalt for deler av eller hele prisen på en flytur ved å bruke lojalitetspoeng, mens 33 prosent bruker poeng for flyoppgraderinger.
Det ble også funnet at 14 prosent ville bestille en drømmeferie for å markere en milepælbursdag, med 17 prosent planlegging av reiser rundt spesielle familiebegivenheter.
Mer enn en tredjedel (37 prosent) er for tiden midt i planleggingen av en stor ferie, med 32 prosent som prioriterer strand- og avslapningsturer utenlands, sammenlignet med bare 14 prosent som velger kortere utflukter.
Og av de som deltok i studien til OnePoll.com, ble en fjerdedel (25 prosent) av Gen Z funnet å prioritere aktiviteter og opplevelser når det kommer til motivasjon for å reise.
Andrea Burchett, sjef for lojalitet hos Virgin Red, som avslørte at reiser utgjør 86 prosent av poengutgiftene for medlemmene, sa: «Lojalitet omformer fundamentalt hvordan amerikanere tenker om reiser.
«Reiser som en gang ble sett på som «en gang i livet» blir oppnåelige, ettersom forbrukere i økende grad behandler poeng som en strategisk valuta.
«Selv i et usikkert økonomisk klima, prioriterer amerikanere meningsfylte reiser, og lojalitet er med på å gjøre det mulig.»
TOP 10 ‘LIFETIDS TUR’ DESTINASJONER – I følge AMERIKANERE:
1. Hawaii, USA
2. Roma, Italia
3. Paris, Frankrike
4. Venezia, Italia
5. Tokyo, Japan
6. Sydney, Australia
7. Alaska, USA
8. Great Barrier Reef, Australia
9. Barcelona, Spania
10. Kairo, Egypt
