Politikk spiller til og med en rolle i hvem som stoler på sponsede annonser på nettet.
En ny studie publisert av Alexander Davidson, førsteamanuensis i markedsføring ved Wayne State University, fant at konservative er mer sannsynlig å klikke på sponsede søkeresultater enn liberale er.
For å få resultatene undersøkte Davidson først data fra over 500 000 besøkende på et landsomfattende forhandlernettsted. Han analyserte hvem som kom til nettstedet ved å klikke på en søkeannonse versus en organisk lenke, samt andelen av hver delstats innbyggere som identifiserer seg som konservative.
Dataene viste at en økning på 10 % i statens konservative identitet var assosiert med en økning på 6,4 % i søkeannonseklikk.
Davidson fant også en sammenheng mellom konservative og søkeannonseklikk ved å se på hver delstats medianalder og personlige inntekt per innbygger.
Han påpekte at konservative vanligvis er eldre og har høyere inntekt enn liberale.
Studien innebar også å bringe online-deltakere til en søkeresultatside og spørre dem hvor sannsynlig det var at de ville klikke på søkeannonsen i motsetning til den organiske lenken.
Denne gangen ble deres politiske tilknytninger oppdaget enten ved selvidentifikasjon og holdninger til politiske spørsmål.
Nok en gang ble det funnet at konservative deltakere var mer sannsynlig å klikke på søkeannonsene.
«Beslutningen om å klikke på en annonse – eller ikke – kan virke ganske liten,» skrev Davidson i sin studie. «Men jeg tror annonseunngåelse er sterkt forankret i folks kjernetro og verdier.»
I sin endelige analyse laget Davidson søkeannonser for et nettsted bygget for denne forskningen og fant ut at konservative var mer sannsynlig å klikke på de sponsede annonsene, for eksempel «Kjøp hodetelefoner.»
Mer detaljerte søk som «Kjøp hodetelefoner med mikrofon som reduserer bakgrunnsstøy» viste imidlertid ingen sammenheng mellom politisk tilhørighet og klikkene.
Davidson spekulerte i at det var fordi brede søk er mindre kognitivt krevende, så deltakerne tar sin avgjørelse basert på deres kjernetro og livssyn.
«På den annen side,» sa Davidson, «hevder jeg at spesifikke søk krever at vi følger nøye med på informasjonen vi behandler, noe som hindrer vår kjernetro fra å være den primære innflytelsen på våre beslutninger.»
Totalt sett sa Davidson at annonsører bør bruke disse forskningsresultatene til sin fordel. Han sa at de må komme opp med alternative måter å få liberale til å klikke på sponsede annonser, for eksempel å bruke stjernerangeringer eller troverdige påtegninger.
I følge hans nettprofil utforsker Davidsons forskning forbrukeratferd med vekt på politiske og offentlige politiske spørsmål.
