Dos Equis brakte mandag tilbake sin velkjente «Most Interesting Man»-annonsekampanje – med den originale skuespilleren – mens den forsøker å gjenopplive et flaksende ølsalg.
Etter 10 års fravær fra karakteren spilt av Jonathan Goldsmith, hadde ølmerket premiere på en ny 60-sekunders annonse med ham i hovedrollen under College Football Championship på ESPN.
Annonsen nikker facetisk til karakterens fravær fra popkulturscenen, med en fortellerstemme: «I 10 år har han vært uinteressant.»
Han våkner tilbake til livet etter, selvfølgelig, å ha spist en Dos Equis.
«Jeg drikker ikke alltid øl, men når jeg gjør det … tror jeg at jeg foretrekker Dos Equis!» Goldsmith sier i annonsen, ved å bruke en finjustert versjon av sin gamle slagord.
Alison Payne, markedssjef for Dos Equis i USA, pekte på lav forbrukertillit og inflasjon som faktorer som skader merkevarens bunnlinje.
Med latinamerikanere som utgjør en betydelig del av Dos Equis’ kunder, så hun også ut til å hentyde til et problem som berører andre merker med en stor latinamerikansk kundebase – latinamerikanske forbrukere kjøper mindre øl under president Trumps immigrasjonsnedslag, noe som har innpodet frykt for å arrangere fester og bare reise til butikken.
«Det har vært en tøff tid,» sa Payne til CNN.
I fjor falt detaljsalget hos Dos Equis anslagsvis 8 % – enda verre enn fallet på 2 % for konkurrentene Modelo og Corona, ifølge NIQ-data fra Bump Williams Consulting innhentet av CNN.
«Ølkategorien som helhet har hatt en tøff tid,» bemerket Payne.
Men volumene for det 130 år gamle Dos Equis-merket tredoblet seg i løpet av den 10 år lange kampanjen «Most Interesting Man», som ble lansert i 2006, så «vi har store forhåpninger om at dette vil vekke salg,» la hun til.
Topp amerikanske ølmerker har slått alarmklokker over utfordringer knyttet til Trump-administrasjonens immigrasjonsaksjon.
Constellation Brands – som eier Modelo og Corona – kuttet sine salgs- og resultatprognoser for hele året i fjor, med henvisning til fallende etterspørsel fra latinamerikanske kunder.
I september sa Constellations president og administrerende direktør Bill Newlands at amerikanske forbrukere foretok færre turer for å kjøpe øl og brukte mindre hver tur, og la til at trenden er mest uttalt blant latinamerikanske forbrukere – som står for omtrent halvparten av Constellations virksomhet.
Han sa at selskapets forskning fant at to tredjedeler av latinamerikanske kjøpere var bekymret for høyere priser på mat og nødvendigheter, og halvparten var bekymret for immigrasjonsspørsmål, og mange bekymret seg også for arbeidsmarkedet.
Tidligere denne uken kunngjorde Heineken den plutselige oppsigelsen til administrerende direktør Dolf van den Brink, som satt seks år ved roret. Selskapet har ikke umiddelbart navngitt en erstatter.
Heineken, som eier Amstel og Birra Moretti i tillegg til merkevaren med samme navn, kuttet sine inntektsprognoser to ganger i fjor da drikkere kjøpte mindre øl.
Det forventer et fall i de offisielle helårsresultatstallene, som er planlagt for utgivelse i februar.
Payne sa at Dos Equis håper at gjenopplivingen av «The Most Interesting Man» kan hjelpe merkevarens salg tilbake, og hjelpe bryggeren å vinne markedsandeler i forhold til sine rivaler.
«Når vi sier at vi pensjonerte den mest interessante mannen, forsvant den faktisk ikke fra den kulturelle samtalen i det hele tatt,» sa Payne og nikket til det populære Internett-memet basert på karakteren.
