Erewhon fant nettopp en helt ny måte å heve øyenbrynene på.
Kultfavoritten dagligvarebutikken kjent for $20 smoothies og kjendisjuicerens dypper offisielt de velstelte tærne inn i med-spa-verdenen – og tilbyr leppeflip og brynløft som en ny skjønnhetsfordel for medlemmer.
Ja, virkelig: velvære møtes rynkefritt.
Erewhon har inngått et samarbeid med det raskt voksende estetikkselskapet Ject, i henhold til WWD, for å være vertskap for et eksklusivt arrangement i Los Angeles denne uken hvor VIP-kunder kan få gratis kosmetiske behandlinger – noe som gjør grensen mellom egenomsorg og injeksjoner enda mer utydelig.
Flyttingen markerer Erewhons andre inntog i med-spa-området, etter et tidligere samarbeid med et annet estetikkmerke fra Beverly Hills, og signaliserer at velvære i 2026 offisielt inkluderer nevrotoksiner.
Ject ble grunnlagt av styresertifisert legeassistent Gabby Garritano, som sa at selskapet ble bygget for å heve både pasienterfaring og selve industrien.
«Målet var å skape en bedre arbeidsplass i bransjen for PA-er [physician assistants] og sykepleiere,” forklarte Garritano til utsalgsstedet.
Siden lanseringen i New Yorks West Village i 2018, har Ject utvidet til ni lokasjoner over hele LA, New York, Florida og New Jersey.
«Den gang var det egentlig ikke mye av det vi kaller med spas. Det er en medisinsk estetisk praksis og en enkelt fokusindustri hvor vi praktiserer estetikk hele dagen, hver dag, og sanne eksperter.»
Garritano sa at partnerskapet er fornuftig fordi begge merkene jakter på det samme luksus-møter-livsstilen.
«Det er en million dagligvarebutikker der ute. Det er en million medisinske spa der ute. Men hva er det med Erewhon? Det skaper en virkelig høy opplevelse, kundeservicen og produktene de tilbyr. Det er det vi gjør hos Ject. Vi skaper den beste opplevelsen.»
Som en del av avtalen vil Erewhons mer enn 50 000 medlemmer også få 20 % rabatt på Ject-tjenester, pluss kvartalsvise popup-vinduer i Erewhons Beverly Boulevard-butikk, hvor shoppere kan ta skjønnhetsprøver og møte estetikkteamet.
Men mens Erewhon-ledere kanskje kaller det fremtidens velvære, er brukere av sosiale medier mindre overbevist.
«Dette er urovekkende. Medisinske prosedyrer hører hjemme på medisinske kontorer,» avfyrte en Instagram-bruker under kunngjøringen.
En annen spøkte: «Kan jeg få en side av nevrotoksiner, vær så snill.»
Andre kjøpte ikke luksusvinkelen i det hele tatt.
«Svaret er NEI. Pluss at de sannsynligvis vil kreve 2x prisen som de gjør med dagligvarer og produkter,» skrev en kommentator og ba om strengere regler for med-spa.
I mellomtiden kronet en støttespiller paret som «et drømmesamarbeid», mens en annen kalte det «Ject is the Erewhon of aesthetics».
Det øyenbrynshevende skjønnhetstrekket kommer mens Erewhon fortsetter sin sakte kryp utover Los Angeles – inkludert den kontroversielle ankomsten til New York i fjor høst, som allerede hadde lokalbefolkningen til å gripe bagellene i skrekk.
Som tidligere rapportert av The Post, åpnet den luksuriøse kjøpmannen en tonicbar i den ultra-eksklusive West Village padelklubben Kith Ivy, hvor medlemskap angivelig koster titusenvis av dollar i året.
Erewhon-menyen skriker ikke akkurat bodega-kupp heller – med $20 jordbær (hvert stykke frukt, det vil si), $32 isbiter og $11 bonebuljong varm sjokolade.
Og newyorkere var ikke underholdt over merket på vei inn i Gotham.
«$20 for en smoothie? For den prisen bør jeg heller få en gratis Yankees-billett og t-banetransport også,» sa Marco Lombardi, 33, fra Manhattan til The Post den gang.
«New Yorkere trenger ikke Erewhon for å lære oss velvære. Vi har drevet med bagels og kaffe i flere tiår – det er vår velvære.»
Brooklyn UX-designer Noelani Buonomo, 25, sprengte merkevaren for å fremme influencer-kulturen.
«Det er ikke noe utpreget «New York» om det,» sa hun. «Det føles som produktplassering i det virkelige liv, og det er veldig irriterende for meg.»
Lower East Side-kokk Tim Rosa (28) holdt seg heller ikke tilbake.
«Jeg ser egentlig ingen fordel med dette i det hele tatt. Det føles på en måte som en meme – overprisede smoothies og bipollen for de ultrarike,» spøkte han og sa at velvære burde komme med «litt empati» i stedet.
Nå, med Botox inn i Erewhon-chatten, sier kritikere at merkevarens glød-up-kultur offisielt kan ha gått for langt.
Fra grønne juicer til frosne panner, Erewhons velværeimperium utvides stadig for å fremme at egenomsorg ikke bare handler om hva du drikker.
Det handler om hva du injiserer.
