Shoppere klarte ikke å stå i kø i kulden i år for å kjøpe Black Friday-kupp – i stedet letet de på nettet etter avtaler mens de fortsatte å bekymre seg over inflasjon og et vaklende amerikansk arbeidsmarked.
De som møtte opp tidlig fredag virket overveldet. Deontay Phillips, en 26-åring som tjenestegjør i militæret, var skuffet over rabattene i en Best Buy-butikk i Newport News, Va.
«Det er egentlig ikke det jeg forventet,» sa Phillips til Bloomberg News. «Jeg kommer nok ikke til å gjøre dette igjen.»
Selv om det totale forbruket er på nivå med fjoråret, kan enhetssalget falle så mye som 2,5 %, ifølge Circana, et forbrukerundersøkelsesfirma. Oversettelse: Folk blir tvunget til å bruke mer for å kjøpe mindre ting – spesielt når det kommer til feriekategorier som leker, klær og elektronikk.
«Julenissen kommer til å dukke opp denne julen,» sa Marshal Cohen, Circanas sjef for detaljhandelsrådgiver, til The Post. «Han kommer bare til å dukke opp med færre bokser under treet, og forbrukerne kommer til å bruke nesten like mye penger som de gjorde i fjor.»
Black Friday var ikke en total bust, men doorbuster-avtaler som ville få forbrukere i butikken midt på natten til å dra nytte av bunnpriser eksisterer knapt lenger, sa analytikeren, som har fulgt detaljhandelen i 30 år.
«Jeg har ingen tall ennå, men jeg kan fortelle deg alle andre indikasjoner – enten det er hvor mange biler som er på en parkeringsplass, hvor mange handleposer som går opp og ned en rulletrapp, hvor mange mennesker som er ved kassen – dette er på ingen måte som alle andre Black Friday,» sa Cohen.
Nettutgiftene på Thanksgiving-torsdag steg 5,3 % fra år til år til 6,4 milliarder dollar, ifølge Adobe Analytics. Det var bedre enn forventet – noe som fortynnet Black Fridays betydning ytterligere, ifølge firmaet.
Andy Tsay, professor ved Santa Clara University’s Leavey School of Business sa det mer rett ut og sa til Reuters: «Black Friday er et foreldet konsept og har nå blitt bare et tidspunkt.»
Det har ikke hjulpet at økonomisk motvind har fått forhandlere til å tilby bratte rabatter mye tidligere enn vanlig – så tidlig som i midten av oktober, bemerket Cohen. Mens Walmart- og Best Buy-butikkene ikke var fullpakket som tidligere sesonger, fikk Target en støt fra en swagbag som shoppere kunne kjøpe i butikken.
Detaljhandelseksperter sa at årets må-ha-varer lignet mye på fjorårets. De inkluderer hodetelefoner, Stanley og Odwalla vannflasker, 55-tommers TV-er, skjønnhetsprodukter, kaffetraktere, Pokémon-kort, iskremmaskiner og videospill for den nye PlayStation.
Høye matpriser har presset feriebudsjettene. Som tidligere rapportert av The Post, drar shoppere også fordel av store rabatter på hverdagsvarer som hunde- og kattemat, vaskemiddel, sokker og undertøy – og ikke luksusvarer.
USAs forbrukertillit sank til sju måneders laveste nivå i november, ifølge Conference Board, med færre husholdninger som planlegger å kjøpe biler, hus og andre store billetter i løpet av de neste seks månedene, eller å legge ferieplaner.
Forbruksforbruket den siste uken i oktober og den første uken i november 2024 var lavere enn i samme periode i 2023, ifølge data fra Earnest Analytics. Den innledende mykheten skyldtes delvis presidentvalget i 2024 – så tallene for 2025 ser villedende sterke ut til sammenligning, sa Cohen.
