En gripende ny annonse som setter søkelyset på den tragiske virkningen av telefonavhengighet blant tenåringer etterlater foreldrene i tårer – som eksperter sier samfunnet er ved et «vendepunkt» i epidemien.
Annonsen for Siroko, et spansk sportsklærmerke, setter søkelyset på den triste virkeligheten for mange familier, der slåsskamper om telefonbruk nå sies å være normen.
Tåretrekkeren kommer mens prins Harry advarte i en diskusjon denne uken om at smarttelefoner «stjeler unge menneskers barndom».
«Hvor mye liv forbrukes av telefonen din», spør annonsen seerne – omtrent 20 millioner av dem har vist stedet på TikTok siden det gikk opp 16. september.
Den ett minutts ikke-så-tilfeldige PSA om grusomhetene ved smarttelefonavhengighet viser en ung jente som mottar en telefon i gave – og hvor raskt hun blir avhengig av enheten, rapporterte Today.
Mens hun gjør alt det tenåringer med telefoner gjør, fra å ta selfies til å prøve virale danser med venner, blir hun raskt mer sliten, og forvandler seg fra en sprudlende ungdom til en stresset, utslitt versjon av seg selv.
I rask rekkefølge ser vi scener hvor hun sovner i timen, blir sjokkert over internettporno, blir utsatt for mobbing på nettet og mer – som kulminerer i en full-scenes freakout når foreldrene prøver å ta fra seg enheten.
Den tragiske annonsen ender med en lykkeligere tone, da jenta oppdager en sykkel som sitter i garasjen og tar den ut på en runde – med oppmuntrende resultater.
Og selv om det endelige målet kan ha vært å selge sportsklær, var foreldre raske til å omfavne budskapet, og kalte annonsen «fantastisk» – og verdig Super Bowl.
«Omg, denne annonsen fikk meg til å gråte. Jeg har en 6-åring, og jeg er livredd for hvordan fremtiden ser ut med en digital enhet i livet hennes,” bekymret en mor.
«Våre søte barn fortjener bedre enn dette,» sukket en annen.
«Dette treffer dypt,» innrømmet en forelder.
«Hvorfor fikk dette meg til å gråte,» spurte en annen.
Ny forskning fra Finland fant at tenåringsjenter brukte mer enn fem timer per dag på telefonene sine – og er for det meste avhengige av sosiale medier, rapporterte The Post.
«Implikasjonene av nesten seks timers daglig bruk av smarttelefon og dets assosiasjoner til ungdoms velvære er alvorlig,» skrev studieforfattere.
Og noen med dyp kjennskap til emnet sier at ting går fort på spissen.
«Dette året, 2024, er vendepunktet,» spådde sosialpsykolog Jonathan Haidt, under en samtale med prins Harry først rapportert av Fortune.
«Forferdelige ting har skjedd med barna våre. Vi ser det nå… Jeg vil ikke skylde på noen foreldre fordi vi ikke visste dette for 10 år siden, sa han.
