Den dristigste oppstartsakseleratoren i New York har ikke demo-dager, venture-partnere eller en venteliste, men den har kettlebells, tredemøller og kalde stuper.
Flatiron-beliggenheten til Chelsea Piers Fitness har blitt et usannsynlig de facto-kontor for noen av byens mest bemerkelsesverdige unge teknologigründere.
«Vi har et fantastisk fellesskap av absolutte mordere her,» fortalte Oliver Brocato, den 24 år gamle grunnleggeren av det virale afrodisiakum-sjokolademerket Tabs, til NYNext.
Brocato er en av et halvt dusin 20-noen menn som trener fra treningsstudioet seks eller syv dager i uken. De kaller seg «Media Mafia», de driver alle nye medieselskaper som genererer minst syv tall per år, og de er overveldet av å jobbe og trene sammen.
«Jeg ville flyttet til Antarktis og tilbake for å være rundt denne gruppen,» sa Brocato.
Hvis «mafiaen» hadde en gudfar, ville det vært Matt Epstein. Han er den 23 år gamle grunnleggeren av Shown Media, som produserer merkede lanseringsvideoer og genererer rundt 3 millioner dollar i årlige inntekter.
Han startet selskapet i 2021, og jobbet fra rommet sitt i hans familiehus på Cornell. Etter endt utdanning i 2024 flyttet han til byen og begynte å operere fra leiligheten sin, men «Jobber [from home] ble veldig deprimerende veldig raskt,” fortalte Epstein til NYNext. Tidlig i fjor turnerte han treningsstudioet, meldte seg på og begynte å bruke det som kontor hver dag.
Av lignende grunner fulgte Nathan May, 27, etter.
– Fellesskapet er det viktigste [we get here],» sa May, hvis nyhetsbrevselskap, The Feed Media, jobber med slike som Arnold Schwarzenegger og tjener rundt $400 000 per måned i inntekt. «Å være rundt hverandre øker dramatisk flaksarealet vårt.»
Foruten følelsen av kameratskap, er det praktiske fordeler med ordningen.
Til omtrent $300 i måneden koster medlemskap langt mindre enn en kontorleie. Salongen har rask WiFi, naturlig lys og en kafé. I tillegg er det nesten obligatorisk å snike seg inn noen sett på benken mellom samtaler og strategiøkter.
«Når du trener på et treningsstudio, føler du deg som et stykke s – hvis du ikke trener,» sa Brocato.
Etter å ha skalert Tabs til 11 millioner dollar i inntekter, driver han nå Bustem, et AI-drevet firma som tar ned e-handelskopieringer for 140 merker. Brocato administrerer åtte heltidsansatte og 20 kontraktsarbeidere i Afrika og forventer å generere rundt 5 millioner dollar i inntekter i år. Noen av de yngre medlemmene av mafiaen ser til ham, May og stammens andre eldste for råd.
«Vi snakker om problemer vi står overfor – ansettelse, skalering, jenter,» sa Shamus Madan til NYNext. «Dine typiske 20-år gamle fyr.»
Madan, 20, grunnla Dealroom Media, en LinkedIn-spøkelsesskrivingstjeneste for grunnleggere, fra hybelrommet sitt på Villanova i november 2024. I begynnelsen av 2025 tjente han $8000 i måneden, og som han forteller det, brukte han ikke tid på å studere. Han ble akademisk oppsagt fra universitetet i juni i fjor og begynte å trene fra treningsstudioet måneden etter. Dealroom er nå på vei til å bringe inn 1,5 millioner dollar i 2026, og han tilskriver selskapets suksess delvis til å trene utenfor treningsstudioet.
«Det føles som college-erfaringen jeg ikke hadde,» sa Madan. «Som om vi er i en frat, men vi har alle litt penger.»
Faktisk. På en nylig fredag morgen hadde minst to av bro-treprenørene Rolexes – og en ble på under ettermiddagsløftet. En fyr hadde forsovet seg og ikke kommet seg inn på pseudokontoret. Et par treningsshorts ble brukt av ikke mindre enn tre av gutta på en enkelt dag. To ganger kom en ansatt i treningsstudioet til fellesbordet der de alle jobbet og minnet dem om plassens rolige policy.
Fratty øyeblikk til side, jobbes det seriøst, og det er en håndgripelig fordel med utveksling av ideer fremfor bærsmoothies. Gutta hjelper hverandre med alt fra salgssamtaler til å bygge dekk og plasser.
«Vi kjenner alle inn-og-outs av hverandres virksomheter og kan gi umiddelbare tilbakemeldinger,» sa JT Sarafa, 25, hvis TikTok-butikkbyrå, JTS Growth, har generert $30 millioner for kunder og er i gang med en $3 millioner run rate i 2026. «Det er som å ha rådgiverstyret rundt hele tiden.»
Epstein la til: «Det er massevis av kundedeling. Vi har alle vår egen nisje, men tilbyr veldig like tjenester.»
Noen ganger er frat house-inkubatoren så nyttig at medlemmene vokser den.
Epstein flyttet nylig til et faktisk kontorlokale fordi Shown Media har vokst til omtrent 40 ansatte.
Han splurte på en litt større plass enn nødvendig, sa han, slik at «kompisene kan rulle gjennom» når de trenger en endring av natur.
Denne historien er en del av NYNext, en uunnværlig insider-innsikt i innovasjonene, månebildene og politiske sjakktrekkene som betyr mest for NYCs maktspillere (og de som ønsker å være det).
Det er bare syv kvartaler opp og en aveny borte fra treningsstudioet. Og han har beholdt medlemskapet.
Når alt kommer til alt, sa Madan: «Jeg må fortsette å se ut som en stud.»
Send NYNeste et tips: nynextlydia@nypost.com.
