Unge amerikanere er sultne på å hevde sin sosiale dominans – og de bruker mat for å gjøre det.
Dyre snacks er det siste statussymbolet for medlemmer av Gen Z som ikke har råd til de tradisjonelle rikdommene, inkludert dyre biler og designerklær.
Fruktige smoothies på $19 fra det eksklusive supermarkedet Erewhon og $45 potetgull er blant de mest ettertraktede snacksene for Zoomers, ifølge Business Insider, som først rapporterte om det bisarre nye matfenomenet.
Tradisjonelle snacks, som en pose Cheetos eller en McDonald’s-hamburger, har falt i unåde hos Zoomers, som forbinder hurtigmat og billige, høyt bearbeidede småretter med lav sosial status, mens helsekost anses som det nye «i tingen».
«Helse er rikdom, og mat gir så mye glede i alle aspekter, så kanskje det står at jeg er litt av en hippie og tør å si en snobb,» fortalte Gen Z TikTok-stjernen Jade Lily, 26, til publikasjonen av henne forkjærlighet for kostbar snacks fra Erewhon.
Mens tidligere generasjoner tidligere konsumerte snacks i privatlivet til sine egne hjem, legger mange medlemmer av Gen Z stolt ut sine produktkjøp på nettet – med dyre og organiske varer sett på som statussymboler.
Lily delte en TikTok-video som viste frem snacksene hun kjøpte i løpet av en Erewhon-reise på 500 dollar, mens en annen TikTokker ved navn Viktorija fikk mer enn 270 000 likes på en video der hun smakte på forskjellige Erewhon-smoothies verdt 200 dollar.
«Alt er innhold,» sa forfatter Andrea Hernández til Business Insider om fenomenet. «Alt må signalisere noe.»
Imidlertid beskriver Hernández snacks-som-statussymbolfenomenet «den nye leppestifteffekten», en referanse til en økonomisk teori som hevder at folk bruker penger på «rimeligere luksusvarer, som leppestift, under økonomiske nedgangstider.»
«Det er en form for rimelig velstand,» forklarte Hernández. «Vi kommer nå inn på dette fenomenet mat, ikke som et grunnleggende behov, men som en luksusopplevelse.»
Faktisk har mange Zoomere blitt så interessert i snacks at de har startet «dagligvarebutikkturisme.»
Trenden innebærer å dra til en lokal matbutikk mens du er på ferie for å se gjennom gangene etter lokale snacks som ikke er tilgjengelige i hjemlandet – noe som gjør dem enda mer til et ettertraktet statussymbol.
En bruker som la ut en video som handlet på et spansk supermarked sa: «Å sjekke ut dagligvarebutikkene i forskjellige land ER sightseeing.»
Plakaten og vennene deres fant alle slags unike gjenstander som de ikke kan få tilbake hjemme, inkludert «Ultra Red» Monster Energy-drikken, som kommer i en rød boks.
