Seks av 10 amerikanere har blitt mindre interessert i alkohol siden de først prøvde det – en overgang som starter i gjennomsnitt ved 32 års alder.
En undersøkelse av 2000 amerikanske voksne, 21 år og eldre, avslørte at 61 % av de spurte har opplevd en redusert interesse for å konsumere alkohol siden de først prøvde det – spesielt Gen Z (63 %).
Å konsumere alkohol er mindre av interesse for disse yngre respondentene, som også er mest sannsynlig å bane vei ved å avvike fra sosiale normer (28 %) og sette nye trender (31 %).
Dette kan forklare hvorfor Gen Z-respondentene beveger seg bort fra alkohol i en tidligere alder enn andre generasjoner: Ved 23 år opplever de allerede en nedgang i å ønske å drikke, sammenlignet med babyboomere, som sa at uinteressen deres ikke startet før de fylte 44 i gjennomsnitt.
Undersøkelsen ble utført av Talker Research for Señorita, og fant at noen respondenter har enda sterkere meninger om alkohol. For de som har blitt mindre interessert i å drikke alkohol, er det generelt på grunn av helse- og velværefaktorer.
Fire av 10 av disse respondentene sa at et ønske om å forbedre helsen var årsaken til deres avtagende interesse for alkohol, mens 36 % sa at det var et resultat av at de mislikte bakrus.
En femtedel (21 %) av Gen Z-respondentene sa også at de foretrekker alkoholfrie alternativer, noe som fører til at de drikker mindre.
Men uansett alder sa en tredjedel av de spurte at å drikke alkohol ikke appellerer til dem i det hele tatt (34 %), men 63 % forstår hvorfor det gjør det mot andre.
Undersøkelsen så på hva som er «inn» og hva som er «ute» i 2026. En femtedel av respondentene (18 %) sa at det å drikke alkohol er «ute». Det kommer i tillegg til å bruke altfor trange (22 %) eller posete (21 %) klær og overdeling (20 %).
På den annen side, det som er «in» inkluderte solotid (23 %), med mange respondenter som favoriserte alenereise (19 %). Sterke farger (20 %), fjernarbeidskultur (19 %) og THC-drikker (18 %) ble også ansett som «in» på tvers av alle generasjoner.
«Vi ser et virkelig kulturelt skifte rundt hvordan folk ønsker å sosialisere og slappe av,» sa Rick Schepp, daglig leder for drikke for Señorita THC Margaritas. «Alkohol pleide å være standard, men forbrukere prioriterer nå hvordan de har det neste dag. THC-drikker tilbyr en mer tilsiktet, moderne måte å nyte natten uten bakrus.»
Med mange amerikanere som fremhevet THC som «in» og alkohol som «out» for 2026, fordypet undersøkelsen respondentenes tanker om THC.
Nesten halvparten av amerikanerne mener THC-produkter bør være like sosialt normaliserte som alkoholbaserte produkter (48 %); Gen Z (51 %) og millennials (60 %) er spesielt opptatt av dette.
På spørsmål om THC-drikker sa respondenter som drikker alkohol at de ville vurdere å bytte ut drikken sin med en THC-drikk i stedet.
Ikke bare det, men når de ble bedt om å velge en foretrukket metode for å bruke et THC-basert produkt, var det mer sannsynlig at respondentene valgte en THC-drikk (33 %) fremfor å røyke marihuana (28 %).
Data avslørte at 30% av respondentene er kjent med begrepet «California sober» – et livsstilsvalg som beskriver å avstå fra å drikke alkohol, men å konsumere marihuana. Trettifire prosent identifiserer seg som «California edru», med Gen Z som leder flokken (48%).
«Seks av 10 mennesker tror at THC-produkter vil bli mer populære enn alkohol blant Gen Z i de kommende årene,» sa Schepp. «Det er tydelig at etterspørselen etter THC ikke er en fase. Disse yngre generasjonene redefinerer allerede sosiale drikkenormer, og boomen er så vidt i gang.»
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 amerikanere 21+ fordelt jevnt etter generasjon som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av Señorita og administrert og utført online av Talker Research mellom 12. desember og 17. desember 2025. En lenke til spørreskjemaet finner du her.
