Gen Z bruker mer innhold enn noen annen generasjon, ifølge nyere forskning.
Studien av 2000 nasjonalt representative amerikanere avslørte at Gen Z-respondentene bruker nærmere syv timer med media og innhold hver dag (6,6).
Den yngste generasjonen var også den aldersgruppen som mest sannsynlig sa at de ser 15 timer med innhold eller mer per dag.
Den omfattende studien av medieforbrukstrender av Talker Research viste at amerikanere i gjennomsnitt bruker seks timer med innhold per dag – eller 42 timer per uke. Det tilsvarer 91 hele dager hvert år.
Sammen med tid brukt på å se, gravde undersøkelsen også inn i medieforbrukets økonomi.
Dataene avslørte at den gjennomsnittlige respondenten bruker $66,60 hver måned på media, inkludert strømmetjenester, lydapper og abonnementer på sosiale medier – eller omtrent $800 per år.
Gen Z ble funnet å bruke mest på dette, med en månedlig regning på $97,70, med millennials ikke langt bak ($91,70).
Til sammenligning bruker babyboomers bare $35,60 og Silent Generation-amerikanere bruker ikke engang $25.
Det er ikke dermed sagt at amerikanere nødvendigvis er glade for å bruke så mye hver måned. Faktisk ville 33 % av respondentene ikke fortsette å abonnere på deres favorittstrømmetjeneste hvis den hevet prisen med 10 % i løpet av det neste året.
Nesten halvparten av de spurte (42 %) innrømmer at de føler at de bruker «for mye» medier, og 36 % sier at humøret deres «ofte» blir negativt påvirket av noe de ser på sosiale medier.
Gen Z-amerikanere var langt unna de mest sannsynlige til å føle at de konsumerte for mye media, med 66% enig i den følelsen.
Den gjennomsnittlige respondenten føler seg også skyldig 3,1 ganger hver måned på grunn av sine medieforbruksvaner.
«Det første trinnet er å finne ut hva som forårsaker det overdrevne innholdsforbruket i utgangspunktet,» sa Natasha Thapar-Olmos, Ph.D., førsteamanuensis i psykologi ved Pepperdine University. «Uten å forstå årsaken, vil innsatsen for å gripe inn være mindre effektiv. Prøv å føre en logg over når atferden har en tendens til å skje og eventuelle mønstre i det som kan gå før den.»
«Når du har noen gode ideer om årsaken, kan du begynne å tenke på å gjøre endringer på disse områdene,» fortsatte Thapar-Olmos. «For eksempel, hvis du finner deg selv i doom-scrolling på slutten av hverdager etter jobb, men ikke så mye i helgene, forberede en alternativ aktivitet for ukenettene. Ha den satt opp og klar til bruk før du drar på jobb, for eksempel et puslespill, et magasin eller en bok.
«En måte skyldfølelse kan være nyttig er å gi oss beskjed når vi har gjort noe som bryter med en intern standard eller verdi. Så hvis du føler deg skyldig over å kaste bort tid på nett, erkjenne det og bruk det til å refokusere dine verdier og intensjoner. Gå deretter videre. Hvis din skyldfølelse er i veien for å gjøre produktive endringer, kan det hende at den ikke tjener deg lenger.»
Sjekk ut hele trendrapporten her.
Undersøkelsesmetodikk:
Denne tilfeldige dobbeltvalgsundersøkelsen av 2000 representative amerikanere ble utført av markedsundersøkelser Talker Research mellom 24. juli og 1. august 2024, hvis teammedlemmer er medlemmer av Market Research Society (MRS) og European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR).
