Google planlegger å beholde tredjeparts informasjonskapsler i Chrome-nettleseren sin, sa den mandag, etter år med løfte om å fase ut de små kodepakkene som er ment å spore brukere på internett.
Den store reverseringen følger bekymringer fra annonsører – selskapets største inntektskilde – som sier at tapet av informasjonskapsler i verdens mest populære nettleser vil begrense deres evne til å samle informasjon for å tilpasse annonser, noe som gjør dem avhengige av Googles brukerdatabaser.
Storbritannias konkurranse- og markedsmyndighet hadde også gransket Googles plan på grunn av bekymring for at den ville hindre konkurransen innen digital annonsering.
«I stedet for å avvikle tredjeparts informasjonskapsler, vil vi introdusere en ny opplevelse i Chrome som lar folk ta et informert valg som gjelder på tvers av nettsurfingen deres, og de vil kunne justere det valget når som helst,» Anthony Chavez, visedirektør president for det Google-støttede Privacy Sandbox-initiativet, sa i et blogginnlegg.
Siden 2019 har Alphabet-enheten jobbet med Privacy Sandbox-initiativet som har som mål å forbedre personvernet på nettet samtidig som det støtter digitale virksomheter, med et hovedmål å fase ut tredjeparts informasjonskapsler.
Informasjonskapsler er pakker med informasjon som lar nettsteder og annonsører identifisere individuelle nettsurfere og spore deres nettleservaner, men de kan også brukes til uønsket overvåking.
I EU er bruken av informasjonskapsler underlagt den generelle databeskyttelsesforordningen (GDPR), som fastsetter at utgivere sikrer eksplisitt samtykke fra brukere til å lagre informasjonskapslene deres. Store nettlesere gir også muligheten til å slette informasjonskapsler på kommando.
Chavez sa at Google jobbet med regulatorer som Storbritannias CMA og Information Commissioner’s Office samt utgivere og personverngrupper om den nye tilnærmingen, mens de fortsatte å investere i Privacy Sandbox-programmet.
Kunngjøringen vakte blandede reaksjoner.
«Annonseringsinteressenter trenger ikke lenger å forberede seg på å slutte med tredjeparts informasjonskapsler cold turkey,» sa eMarketer-analytiker Evelyn Mitchell-Wolf i en uttalelse.
Lena Cohen, stabsteknolog ved Electronic Frontier Foundation, sa at informasjonskapsler kan føre til forbrukerskade, for eksempel rovannonser som retter seg mot sårbare grupper.
«Googles beslutning om å fortsette å tillate tredjeparts informasjonskapsler, til tross for at andre store nettlesere har blokkert dem i årevis, er en direkte konsekvens av deres reklamedrevne forretningsmodell,» sa Cohen i en uttalelse.
