Gwyneth Paltrows Goop vil kutte ned nesten 20 % av arbeidsstyrken sin mens den prøver å svinge bort fra imaget som et velvære- og livsstilsmerke for å fokusere på å selge skjønnhetsproduktene sine, ifølge rapporter.
Selskapet – som ble kjent med produkter som et stearinlys kalt «This Smells Like My Vagina» og psykisk vampyrspray – har slitt med å opprettholde sin relevans siden skuespillerinnen lanserte Goop som et nyhetsbrev i 2008.
Goop planlegger å kutte 18 % av sine 216 ansatte i den massive restruktureringsarbeidet for å redusere «en rekke oppsigelser», rapporterte motefagtidsskriftet WWD torsdag.
Selskapet vil skifte fra pengetapende temaer som velvære, spesielt seksuell velvære, og reise for å rette oppmerksomheten mot tre nøkkelområder for vekst: skjønnhet, mote og mat, ifølge Business Insider.
«Goop har en stund prøvd å bli kjent som et velværeselskap, og selger alle typer produkter og råd som noen kanskje synes er rare eller ikke-mainstream. Det var kjipt. Kjenner varer ikke, sier administrerende direktør Juda Engelmayer i HeraldPR til The Post.
«Jeg tror hun fortsatt er en stor stjerne. Jeg tror ikke det blekner. Jeg tror bare det er bransjen.»
The Post kontaktet Goop for kommentar.
Paltrow, «Avengers»-stjernen og selskapets administrerende direktør, har alltid siktet mot et luksuriøst klientell med sitt eksklusive Goop hudpleiemerke som selger produkter som ansiktsfuktighetskremer for $100 per krukke.
Den har også begynt å bygge ut en plass med mer prisbevisste kunder. Selskapet lanserte sin good.clean.goop merkevare i fjor på Amazon og Target med varer priset under $40.
Goops inntekter fra skjønnhetsproduktene var opp 40 % i fjor, ifølge WWD. Samlet inntekt økte i 2023 og er på vei til å stige igjen i år, la utsalgsstedet til.
«Det har vært en bratt læringskurve. Det er en helt annen virksomhet, men det har vært veldig gøy,” sa Paltrow til WWD om good.clean.goop i juli.
Goop åpnet nylig sin sjette butikk, som ligger i Bay Area, for å lene seg ytterligere inn i skjønnhetsmerkene sine. Den har også to murstein-og-mørtel-butikker i Los Angeles-området, og en hver i New York City, Sag Harbor, NY og Hawaii.
Selskapet har også utvidet Goop Kitchen, dets Los Angeles-baserte matvaremerke som leverer sunne måltider til kundenes dører.
Måltidsleveringstjenesten samlet inn 15 millioner dollar i kapital fra blant annet Uber-medgründer og CloudKitchens-sjef Travis Kalanick, og ga merkevaren en verdi på 90 millioner dollar.
CloudKitchens-gründer Diego Berdakin investerte også i Goop-merket.
«Goop Kitchen ble lansert i vårt Costa Mesa CloudKitchen i fjor og opplevde en tilbakebetaling på mindre enn tre måneder,» sa Berdakin til WWD. «Enkelt sagt, dette er den mest imponerende operatøren jeg har sett det siste tiåret med investering i online levering.»
Paltrows merke havnet i varmt vann da det anbefalte lesere å sette inn jade- og rosenkvartssteiner for 66 dollar i skjeden for å balansere hormonene og øke deres «feminine energi».
Gynekologer bestred de fordelaktige påstandene knyttet til eggene, og avslørte i stedet at de kunne føre til toksisk sjokksyndrom.
Goop avgjorde et søksmål på 145 000 dollar for de «ubegrunnede» markedsføringspåstandene i 2018.
