Harley-Davidsons Jochen Zeitz planlegger å trekke seg som administrerende direktør i 2025, sa selskapet tirsdag, og avsluttet en femårsperiode preget av forsøk på å gjenopplive den amerikanske motorsykkelprodusenten som sliter med å felle etterspørselen.
Zeitz, som hadde bidratt til å gjenopplive det tyske fottøymerket Pumas nær Bankrupt-virksomhet, begynte i Harleys styre i 2007 og ble tappet som administrerende direktør i mai 2020.
Zeitz, 62, lanserte «Hardwire» -strategien i 2021 for å snu den etasjede motorsykkelprodusenten som ønsket å få kontakt med unge ryttere som den viktigste kundegrunnlaget for babyboomer alderen.
Den fem år lange strategien innebar å prioritere produkter med høy margin, som forlater internasjonale markeder med lavt salgsvolum og moderniserer merkets appell.
«Jochen har gjort en fin jobb med å krympe Harleys globale fotavtrykk og fokusere på selskapet på kjernen på turneringssykler og store kryssere,» sa Raymond James -analytiker Joe Altobello.
«Dessverre har industrien blitt utfordret av flere faktorer, inkludert høyere renter; samtidig ser det ut til at forbrukere foretrekker mindre og rimeligere sykler, noe som ikke er Harleys styrke.»
Harley i februar spådde 2025-inntekter og motorsykkelinntekter å være flate til ned 5% ettersom forbrukerne tempererer store billettkjøp.
«Mangel på etterspørsel etter markedet ser ut til å fortsette i overskuelig fremtid og har undergravet snuoperasjonen og rystet tilliten til forhandlere og investorer,» sa Longbow-forskningsanalytiker David MacGregor.
Han sa at utsiktene for meningsfull fremgang fremstår lenger utenfor rekkevidde på Harley når det blir fanget i kryssilden til en fremvoksende global handelskrig.
Harleys aksjer var nede på omtrent 1% på $ 22,90 i middagshandel midt i en rebound i de bredere markedene.
De er opp mer enn 11% gjennom mandagens nært siden Zeitz tok ansvaret, sammenlignet med 77% økningen i referanseindeksen S & P -indeksen.
Harleys styre sa at det har lansert en søkeprosess og Zeitz forventes å være igjen til en etterfølger er navngitt.
