Én av tre amerikanere omfavner «gjenta reiser», og foretrekker å komme tilbake til den samme feriemålet år etter år.
En ny undersøkelse av 2000 amerikanske reisende gikk inn i ferievaner og fant en overraskende trend: mange amerikanere velger komforten med fortrolighet over spenningen i nye destinasjoner.
Tretti prosent av de spurte vender tilbake til den samme feriestedet år etter år, og behandler det som et annet hjem.
Undersøkelsen, utført av Talker Research på vegne av Apple -ferier, fant at gjentatte reisende er følelsesmessig investert i sine destinasjoner og trenger å føle dype forbindelser med lokalsamfunnet. Faktisk rapporterer 65% av gjentatte besøkende at de føles som «lokalbefolkningen» på sine favorittferieplasser.
Interessant nok fant undersøkelsen et klart skillet mellom reisende som favoriserer kjennskap og de som jager nyhet.
Trettifem prosent av strandgjengerne og 20% av temaparkfamiliene identifiserer seg som gjentatte reisende, mens de som skal på bilturer (26%) er mer sannsynlig å oppsøke nye destinasjoner.
«En grunn til at folk går tilbake til de samme destinasjonene er fordi reisende vet nøyaktig hva som venter dem,» sa Dana Studebaker, visepresident for markedsføring, forbrukermerker ved Apple Vacations. «På samme måte som forsikringen om et all-inclusive feriested, der alle detaljer er ivaretatt, kan de stole på favorittmiddagene sine, foretrukne fasiliteter, og den enkle gleden ved å kjenne deres opplevelse vil være like spesiell hver gang.»
Mer enn halvparten av respondentene (54%) sa at de oppnår en balanse mellom å gå tilbake til kjente destinasjoner og utforske nye, mens et kvarter (25%) lener seg sterkt mot lojalitet – 10% «alltid» kommer tilbake til samme sted og 15% «ofte» gjør.
I gjennomsnitt har de som besøker det samme feriestedet vært tilbake omtrent fem ganger, og understreker hvor varig disse obligasjonene kan være.
Årsakene bak disse gjentatte besøkene er like varierte som destinasjonene selv. Kjennskap og komfort topp listen på 52%, men natur (40%), tradisjoner med venner eller familie (40%), og til og med matscenen (40%) spiller også store roller.
For andre gjør prisgunstighet (39%) og enkel planlegging (35%) kjente steder spesielt tiltalende, og viser hvordan både emosjonelle og praktiske faktorer former reisevaner.
Når det gjelder utgifter, fant undersøkelsen at amerikanere bruker mindre når de kommer tilbake et sted de har vært før – i gjennomsnitt $ 1.854 – sammenlignet med $ 2.016 på en tur til et nytt reisemål.
Nesten syv av 10 var enige om at de har en tendens til å bruke mer når de utforsker nytt territorium, og antyder at fortrolighet kanskje ikke bare er trøstende, men kostnadseffektivt.
Nostalgi fremstår som en annen sterk motivator. Nesten halvparten av foreldrene (49%) har ført barna sine til en destinasjon som var meningsfylt for dem som vokste opp. Av disse sa 39% at de gjorde det fordi de trodde barna ville elske det, mens 37% ønsket å gjenoppleve glade minner.
Fremover planlegger fortsatt et flertall amerikanere å holde kjente steder i reisrotasjonen.
Mer enn halvparten (54%) sier at de forventer å returnere til et kjent reisemål det kommende året. Og hvis de kunne se på en barndomsplass, var de beste valgene stranden (26%), temaparker (15%) og byer knyttet til familietradisjoner (11%).
«Det som er klart, er at det å komme tilbake til kjente destinasjoner ikke er en trend, men en byggestein som vil fortsette å skape spesielle minner for reisende i årene som kommer,» la Michael Lowery til, sjef for globale forbrukermerker på Apple Vacations. «Kanskje det er foreldre som viser barna sine Karibia -feriestedet der de bryllupsreise eller en familie som feirer et nytt gjensyn hjemme hos bestemor. Hvert turlag på nye minner, og gjør det reisemålet til en del av familietradisjonen.»
Undersøkelsesmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 amerikanere; Undersøkelsen ble bestilt av Apple -ferier og administrert og gjennomført på nettet av Talker Research mellom 21. august – 25. august 2025.
