Titusvis av millioner amerikanske brukere av TikTok som spenner for et forbud mot appen, migrerer massevis til en annen kinesisk-eid plattform som har dukket opp som et alternativ.
RedNote, som er kjent i Kina som Xiaohongshu, den mandarinske betegnelsen for «liten rød bok,» er den mest nedlastede gratisappen på Apple App Store fra og med mandag.
Den digitale migreringen av såkalte «TikTok Refugees» kommer før fristen 19. januar når TikTok kan bli suspendert i USA med mindre morselskapet, ByteDance, avhender appen.
Selv om den primært er designet for kinesiske brukere, har plattformens dynamiske blanding av livsstilsinnhold, videoer og fellesskapsbyggende verktøy gitt gjenklang hos TikToks fordrevne publikum.
«Grunnen til at det er så mange amerikanere som kommer over på en gang er fordi TikTok er i ferd med å bli forbudt i USA,» forklarte WakoGeek, en ny RedNote-bruker, i en video.
Appen tilbyr funksjoner som minner om TikTok, inkludert kortformede videoer og engasjerende fellesskap, samtidig som den skiller seg ut med sin vekt på livsstilsinspirasjon, produktanmeldelser og shoppingmuligheter.
Under COVID-19-pandemien så Red Note en eksplosiv vekst blant yngre kinesiske brukere, spesielt kvinner, som nå utgjør 79 % av de 300 millioner månedlige aktive brukerne.
Dens sosiale shoppingfunksjoner og fokus på samfunnsbygging har gjort den til en hit i både Kina og USA.
Red Notes popularitet har fanget oppmerksomheten til investorer.
Appen har samlet inn 917 millioner dollar i risikofinansiering fra støttespillere som Tencent, Alibaba og Sequoia China.
I 2024 ble det angivelig verdsatt til 17 milliarder dollar etter et sekundært aksjesalg, og fortjenesten anslås å overstige 1 milliard dollar, ifølge Bloomberg.
Til tross for å være kinesisk eid, antyder RedNotes fremgang at brukere prioriterer engasjerende innhold og fellesskap fremfor geopolitiske hensyn.
Det er imidlertid viktig å merke seg at RedNote ikke er en direkte klone av TikTok.
Mens TikTok fokuserer på videoinnhold i kort form, har RedNote blitt beskrevet som å være mer lik Instagram ved at det tilbyr et bredere spekter av livsstilsinnhold, inkludert bilder, detaljerte anmeldelser og fellesskapsdiskusjoner.
Denne forskjellen kan appellere til brukere som søker en mer omfattende plattform for livsstilsinspirasjon og deling.
