Ta en tur ned en hvilken som helst NYC-gate, og du vil se et par HOKA-er på stilige folks føtter.
En gang reservert for å treffe fortauet, har joggeskoene – med sine kjennetegnende tykke såler, atletisk mesh og livlige farger – blitt både en street-style stift, et trendy styreromstilbehør og alt i mellom.
Og beviset er i puddingen: Deckers Brands, som eier løpeskomerket, så en økning på nesten 35 % i salget for HOKA-er til 570,9 millioner dollar, rapporterte selskapet forrige måned.
Kjendiser er delvis ansvarlige for HOKA-boomen: Harry Styles og Blake Lively har tatt på seg klærne, mens Adam Sandler viste frem et par elektriske blå HOKA-er på den røde løperen i fjor. Til og med president Joe Biden har blitt sett iført de svarte HOKA Transports, ved siden av dressen sin med de fornuftige joggeskoene.
«Du kan se dem på både kjendiser og idrettsutøvere, noe som alltid er en velsignelse for ethvert motestykke,» sa Wardrobe Whisperer-stylist Jessica Cadmus til The Post, og la til at nesten en tredjedel av hennes klientell stiler HOKA som en hverdagssko.
«Si hva du vil om dem, Hokas er veldig komfortable,» sa hun om joggeskoene, som først ble integrert i helgeklær, men begynte sakte å snike seg inn i hverdagspass. Hun sa at de fleste av hennes New York-klienter først kjøpte dem for trening, men gikk over til en daglig stift siden deres daglige rutiner krever blokklange turer.
«Den overdimensjonerte sålen er HOKAs varemerke, og selv om den er visuelt alarmerende i begynnelsen, har den en tendens til å vokse på deg; spesielt fordi de faktisk driver deg fremover når du går,” sa hun. «Det er en unik opplevelse og gir deg lyst til å bruke dem igjen og igjen.»
Sammen med den overveldende økningen av komfortvennlig antrekk etter pandemien, er det den «perfekte stormen» for merkevarens suksess, la Cadmus til.
«Det er også en følelse av gjennomtenkt design når du ser dem, noe som jeg tror gjør dem mer tiltalende,» sa hun.
Komfort er et stort pluss, men HOKA-eksplosjonen kan også tilskrives de endeløse fargene. Innholdsskaper, modell og ivrig løper Renee Noe kan skryte av en fargerik skogarderobe fylt med HOKA-er, og anslår at hun eier rundt 35 par i alle forskjellige nyanser.
«Jeg bruker dem hver dag. Jeg mener, selv om jeg går på ærend, er det sko jeg tar på meg, sier California-baserte Noe, 23, til The Post, og la til at hun til og med hadde på seg HOKA-turstøvlene sine til Coachella ett år.
«Ingen vet hvordan man gjør som HOKA,» la hun til.
Faktisk er HOKA – som har samarbeidet med trendy, Gen Z-elskede forhandlere som Reformation og Free People – det «mest etterspurte merket» fra kunder til Elite Feet, en spesialfottøybutikk i Delaware, sa Joy Hunt, som er medeier. virksomheten med ektemannen Jason.
«Det som har bidratt til økende popularitet er denne erkjennelsen av at det ikke bare er løpere og turgåere som trenger støtte,» sa Joy til The Post. «Alle kan virkelig ha nytte av pute og støtte, spesielt når vi blir eldre og ettersom vi bare bruker mer tid på føttene.»
Det er akkurat den erkjennelsen Colin Ingram, merkevarens visepresident for globale produkter, innså etter å ha brukt dem.
«Jeg husker at jeg slo føttene mine inn i fortauet og kunne ikke føle noe,» sa han til Wall Street Journal. «Jeg tenkte, OK, det er noe med dette. Det er ikke bare en sprø sko. Det er faktisk en fordel med det.»
Fottøymerkets evne til å levere både form og funksjon, sier eksperter, er årsaken til dets solide fotfeste. Da det California-baserte merket ble kjøpt opp for mer enn et tiår siden, brakte det inn rundt 3 millioner dollar i årlig omsetning. Ved utgangen av regnskapsåret 2022 var dette tallet 1,4 milliarder dollar.
Men å bli omfavnet av motesettet – hvorav mange aldri ville våget å vise frem et par joggesko for ti år siden – er det mest sjokkerende.
«Da vi startet for nesten ni år siden, kom folk inn og de ville ha mote, mote, mote, uansett hva,» sa Elite Feet-medeier Jason Hunt til The Post, og forklarte at fottøymerker som HOKA nå lager det en gang. -fæle stygge sko «slettere» og «sexigere» uten å ofre komfort og appellere til kundene.
«Nå kommer folk til oss og de forstår at … du får funksjonen først og deretter kan du style den.»
Lexie Firment, 24, anslår at hun har brukt omtrent 3000 dollar i løpet av de siste tre årene på å utvide samlingen hennes av livlige fargede HOKA-er, skapet hennes er fulle av minst et dusin par.
«Jeg bruker dem ærlig talt hver eneste dag,» sa den ivrige løperen og innholdsskaperen, som er basert i South Carolina, til The Post.
«Vi prøvde alle å matche antrekkene våre og se søte ut mens vi løp i stedet for å bare kaste på oss en gammel t-skjorte og shorts,» sa hun og berømmet skoen som så «stilig» at hun bruker et par med ethvert antrekk.
Hun jobber også i en lokal løpebutikk – Palmetto Running Company – hvor det er «lett å selge» skoen på grunn av hvor mye hun elsker dem. For ikke å nevne, HOKAs er «sannsynligvis en av våre bestselgende sko,» bemerket hun.
Og HOKA gir andre fottøymerker løp for pengene. Konkurrenter ser på trendsetterne når de designer sine egne sko større og bulkere, men likevel lettere, sa Jason.
På en måte, la han til, prøver de å «ut-ut-hoka HOKA.»
«Hvis du er lederen i bransjen, gjør folk det du gjør. Ingen følger en dårlig trend, sa han. «Alle, hvert merke får skoene deres til å se ut som HOKA.»
