Produsenter av forbruksvarer slår ublu priser på merkelige produkter for personlig pleie som deodorant for hele kroppen og barberhår for å fjerne kjønnshår – en ny, uvelkommen trend i detaljhandelen kjent som «oppstigning».
I motsetning til «shrinkflation», der selskaper reduserer størrelsen og mengden av varer i pakkene mens prisene holdes mer eller mindre like, beskriver «upflation» hvordan shoppere. blir belastet for hverdagsprodukter som markedsføres for bruk som ligger utenfor deres opprinnelige omfang.
Gillette markedsfører en «Venus» barberhøvel som brukes til «kjønnshår og hud», som er «spesifikt designet for å beskytte» kvinners bikinilinjer mot irritasjon. Hver pakke kan koste opptil $15 for en pakke med fire barberhøvler – opp fra $10 for en tradisjonell barberhøvel.
Merkets morselskap Proctor & Gamble, som selger Secret, Old Spice og Dove-produkter, tar også $14 stykket for totalkroppsdeodorant – som er omtrent dobbelt så mye som en vanlig deodorant under armene.
Selskaper som P&G, Unilever og Edgewell Personal Care markedsfører disse varene i håp om å veie opp for tapte inntekter ettersom kjøpere – lei av høye priser på grunnleggende varer – har kuttet ned på utgifter til ting som barberblad, sjampo, vaskemiddel og deodoranter, ifølge Bloomberg News.
Nyhetssiden siterte data fra markedsforsker Circana som fant at forhandlere solgte 20 % færre barberblad i fjor sammenlignet med 2019.
I samme periode falt salget av deodorant 6,5 %.
P&G markedsfører også komplementære gjenstander som «eksfoliant for kjønnshår og hudutjevning» og «2-i-1 rense- og barberingsgelé» – og belaster så mye som $13 for en seks-unse tube.
Manscaped har markedsført spesielt pleieutstyr for menn, inkludert personlige lysketrimmere som den har sammenlignet med tannbørster – og bemerket at «alle trenger det, ingen vil dele det.»
Eksperter intervjuet av Bloomberg News sier at bare den første halvdelen av markedsføringspitchen er sann.
Aleta Simmons, en Nashville-basert hudlege, sa at «de fleste mennesker» ikke trenger deodorant for hele kroppen, og at alle som lider av kroppslukt kan nøye seg med antibakterielle såper eller skifte av klær.
Megan Smith, Unilevers seniorleder for forskning og utvikling for avdelingen for personlig pleie, fortalte Women Wear Daily at populariteten til deodorant for hele kroppen kan forklares av menn og kvinner som er ivrige etter å forbedre lukten av deres intime områder.
«Menn, de er fokusert rundt brystet og private områder, men for kvinner er det under bh,» sa Smith.
Unilever gjennomførte en undersøkelse som fant at 15 % av amerikanerne søkte et helkroppsprodukt for lukt, mens forskning fra Dove Men + Care-linjen konkluderte med at 76 % av mennene ville prøve en helkroppsdeodorant, mens bare 2 % var nåværende brukere.
I følge Bloomberg News, postet P&G høyere enn forventet salg i pleiedivisjonen – en trend som selskapet delvis tilskriver populariteten til produktene for helkroppsbarbering og hårfjerning rettet mot intime områder.
Selskapet nektet å gi eksakte tall til Bloomberg News. Posten har bedt om kommentar fra P&G.
De siste årene har hardnakket høy inflasjon tvang produsenter av forbruksvarer til å krympe emballasjestørrelsen på produktene sine – et fenomen kjent som «krympeflasjon.»
En liten boks med Kleenex som opprinnelig inneholdt 65 vev ble redusert til 60 vev mens Chobani Flips-yoghurtene krympet fra 5,3 unser til 4,5 unser.
Cottonelle Ultra Clean Care toalettpapir ble krympet fra 340 ark per rull til 312 og Folgers kaffe reduserte sin 51 unse beholder til 43,5 gram.
I følge den siste konsumprisindeksrapporten steg prisene på personlig pleieprodukter 1,3 % i mai år-over-år, men falt 0,3 % sammenlignet med april.
Hår-, tannlege-, barberings- og diverse produkter for personlig pleie var 2,3 % dyrere i mai sammenlignet med samme måned i fjor, men 0,3 % billigere sammenlignet med april, ifølge Bureau of Labor Statistics.
Inflasjonen for produkter til personlig pleie har steget i løpet av de siste to årene. I 2022 var prisene opp 6,08 %. I fjor var de opp 7,58 %, ifølge føderale data.
