En pose Lays og en klokke på 106 000 dollar?
I en tid der stille luksus regjerer, har de ultrarike funnet nye og subtile måter å signalisere statusen sin på, ved å velge upretensiøse snacks og tilsynelatende usynlige smykker.
Når det kommer til armbåndstøy, forlater 0,1 % åpenbare rikdomsmarkører, og velger i stedet tilbehør som bare er anerkjent av de med innsidekunnskap, ifølge en ny rapport fra The Wall Street Journal.
«Du ser en Rolex Daytona i gull, det er én ting. Du ser en Patek [Philipe] Perpetual og du sier til deg selv, ‘OK, denne fyren spiller et annet spill’», fortalte en anonym Wall Street-bankmann til publikasjonen.
Det Patek Philipe-uret er ikke så åpenbart prangende eller så kjent som en Rolex, men prispunktet er langt brattere, med en startpris på $106 640.
I mellomtiden kaster de rikeste kvinnene i verden skinnende edelstener som diamanter og smaragder, og proklamerer at de er «for go-go 1980-tallet og prangende».
I stedet er de opptatt av «vekten av gull», ifølge reporter Holly Peterson, som sier at milliardærene «foretrekker kjeder tykke nok til å feste en sykkel til en lyktestolpe».
«Støffe sjarmkjeder fra Foundrae er med hensikt designet for å henge mynter og medaljonger på separate lenker opp i kragebeinet,» skriver Robinson, og legger til at «gauche-displayet er ute» og «et mer subtilt sett med tegn og tegn er nødvendig.»
I tillegg ønsker de uberrike å kombinere høyt og lavt når det kommer til snacks, noe som gir inntrykk av at de er nonchalante om de finere tingene.
«Du må oppføre deg som store ting i livet er, vel, ingen biggie,» forklarer Robinson. «Når du kan krangle folk til boligen din, server en balje med Ossetra-kaviar med Lays potetgull. Legg den ut som guacamole på salongbordet.»
Men selv om hvem som helst kan få tak i en pose Lays, er det også bonuspoeng for sjeldenhet.
«Du vil ha tingen som bare har 10 i eksistens,» sa den britiske forfatteren Plum Sykes til The Journal.
«I England, med Range Rovers, inviterer selskapet folk til å kjøpe dem, som et Centurion Card eller et bord på Met Gala,» sa hun. «Den høyeste begrensede utgaven på 10 er den skreddersydde SV Burford Edition. Du kan faktisk leve i det.»
I USA kan biler også tjene som et symbol på status og rikdom, men for det øvre sjiktet i New York er kjøring ikke alltid den foretrukne transportmåten.
Når det gjelder ferie, er det hvordan du kommer deg til destinasjonen som betyr noe, med vekt på å fly privat og eie ditt eget jetfly.
«OK, så du dro til St. Barts. Så hva? Det sier meg ingenting. Hvordan kom du dit? Det er nøkkelen,» forklarte en tidligere Wall Street-bankformann anonymt til The Journal.
Og ikke ta med for mange poser med glidelås, for det er en død giveaway at du er fattig.
«Unngå for mye bagasje med glidelåser fordi når du flyr privat, [because] du trenger ikke engang å lukke bagasjen», skriver Robinson i The Journal. «Alt du liker kan plasseres på et tomt sete eller i ryggområdet. Pakk som om du laster stasjonsvognen din for en helgetur: noen få klesposer og masse utstoppede vesker.»
I mellomtiden er «rolige luksusferier» den hotteste stealth-rikdomstrenden på det siste, ifølge CNBC.
«Å slippe hundretusenvis av dollar på ekstravagante utflukter som inkluderer heli-ski i Antarktis eller en isbjørnsafari i et avsidesliggende område av Norge,» er for tiden elsket av milliardærer, rapporterer nettstedet.
Jetsettere foretrekker å feriere der turister ikke gjør det, hevder utsalgsstedet, med vekt på eksklusivitet og privatliv.
