Det er en kjip situasjon.
The Honest Company – grunnlagt av Jessica Alba i 2012 med håp om å tilby renere og mer bærekraftige baby- og husholdningsprodukter – har stengt appen sin og stoppet alt produktsalg via nettsiden sin.
I stedet for direktesalg, vil selskapet nå selge produktet gjennom andre forhandlere som Walmart, Target, Amazon og Kroger.
Selskapet streber etter å forenkle sin forsyningskjede, forbedre operasjonell effektivitet og styrke lønnsomheten i et forsøk på å holde seg i live.
Tilbake i november lanserte Honest en ny plan kalt «Transformation 2.0: Powering Honest Growth», og en del av den planen inkluderte å lukke nettsiden og klesdriften, samt stenge fysiske butikker og nettbutikker i Canada.
Programmet vil fokusere på det det kalte «kjernekategoriene» – våtservietter, personlig pleie og bleier – mens de forlater kategorier som nettstedet, forholdet til klesleverandøren og Canada, ifølge selskapet.
«Fordi disse kategoriene har lavere marginer, vil det å forlate dem bare ha en beskjeden resultatpåvirkning på kort sikt,» sa Honest Company-sjef Carla Vernón i selskapets resultatmelding for tredje kvartal. «Vi er sikre på at disse endringene vil drive større fokus på våre kjerneproduktkategorier og muliggjøre fortsatt vekst og forbedrede fortjenestemarginer.»
«Vi tror disse handlingene vil redusere kompleksiteten, drive skarpere fokus på våre kjerneproduktkategorier og styrke vår lønnsomhet.»
Honests beslutning om å stoppe direkte-til-forbrukersalg er en del av deres håp om å levere oppdraget deres, sa selskapet.
«Disse oppdateringene ble gjort med deg, vår lojale Honest-familie, i hjertet og vil tillate oss å fokusere på det som betyr mest: å utvikle og designe produkter som oppfyller våre strenge ærlige standarder for deg og dine kjære,» sa selskapet i en e-post til sine kunder i slutten av desember.
Siden selskapet ble børsnotert i 2021, har det økt antall detaljhandelspartnere. I 2022 begynte Honest-produkter å selges på Walmart, og de utvidet samarbeidet med Ulta Beauty, satte produkter i butikkene og solgte en eksklusiv linje med butikken, rapporterte Retail Dive.
Det har vært en bølge av interne endringer også i selskapet. I april 2024 trakk Alba seg som kreativ sjef. De utnevnte også en ny senior visepresident for forsyningskjede og en ny finansdirektør i år.
Selskapet bemerket at selv om fans ikke lenger vil kunne handle direkte fra dem, vil nettstedet forbli et sted for å utforske merkevarens produkter, se nye lanseringer og finne forhandlere for å handle produktene deres.
Honest sluttet å tilby nye bleier + kluter-abonnementer 12. november 2025, og aktive abonnementer ble stoppet 28. desember 2025. Etter fristen ble alle abonnementer automatisk avsluttet.
I mellomtiden nedgraderte JPMorgan Honest Company (HNST) til Underweight, og forventet at det ville underprestere sammenlignet med det bredere markedet, med henvisning til tøffere konkurranse og bleiepriser, rapporterte Yahoo Finance.
The Honest Companys degradering var en dobbel nedgradering, og gikk rett fra overvekt til undervekt, og gikk utenom den nøytrale vurderingen.
