Denne kjøretøysmodellen Pink Panther faller flatt på ansiktet.
Jaguars påståtte forsøk på å beile til generasjon Z med et Barbie-rosa elektrisk kjøretøy slo spektakulært tilbake etter at Zoomers kalte den luksuriøse britiske bilprodusentens kreasjon «billig» og sammenlignet den med en «rosa Batmobile.»
Bilder av det nye Jaguar Type 00-konseptet, kalt Design Vision Concept, hadde lekket ut på nettet i forkant av den offisielle utgivelsen på Miami Art Week denne uken, rapporterte Telegraph.
Ifølge bildene hadde kjøretøyet på $126 519,50 et gigantisk panser, rektangulære griller med lamell og ingen bakrute, mens den hoppende Jaguar-logoen har forsvunnet fra begge ender, og tok baksetet til en splittende, ny rund logo, rapporterte Daily Mail.
Imidlertid var hot-omobilens mest merkbare funksjon dens «Miami rosa» eksteriør, som fremkalte en mer bokser versjon av Corvette fra «Barbie»-filmen. Den kommer også i metallisk blå.
Gerry McGovern, den kreative sjefen for Jaguar Land Rover, anså den flamboyante konseptbilen som en «smak av ting som kommer» på Miami-konferansen.
De varme hjulene som kun er elbiler er tilsynelatende den siste delen av Jaguars tilsynelatende «våkne» rebranding-kampanje for å vinne over Gen Z, som ble promotert i en videoannonse som inneholdt androgyne modeller i bombastiske antrekk, inkludert en mann iført kjole og, spesielt , ingen biler i sikte.
Jaguars administrerende direktør Rawdon Glover kalte spesielt selskapets nye retning en «fullstendig tilbakestilling» ment å «inspirere en ny generasjon.»
Ironisk nok var mange av deres såkalte tiltenkte yngre kunder raske med å sette Type 00-modellen i den retoriske bilkomprimatoren.
«Hvis du trodde at Jaguar-rebranden var peak cringe, må du se på den nye bilen deres,» hånet en kritiker på X.
TikTokker Fionnuala sammenlignet bilen med Muck, en rød graver fra barneshowet «Bob the Builder».
«Nå forteller du meg at Jaguar hadde alt det faffet (britisk slang for oppstyr), alt det ommerkingen, alt det tullet for en bil som ser ut som Muck, og for å være ærlig vil jeg heller [have] Muck,» erklærte hun.
Andre uimponerte Zoomers tok bilder av rebranding-innsatsen generelt.
«Hva i all verden tenker Jaguar?» utbrøt girhodet Luke Malpas i ett TikTok-klipp. «De har gått fra å være en stift i britisk ingeniørkunst, og skapte noen av de beste bilene vi har sett på veien, til dette»
«Gå vekk, du vet resten,» skrev podcaster Jay Anderson på X, mens journalisten Jordan Schachtel skrev: «Go DEI gå helt blakk. Dette er en hån mot Jaguar-merket.»
Noen kritikere fant «Copy Nothing»-slagordet ironisk, gitt at det nye EV-kjøretøyet så ut til å rive av mange kjente kjøretøymerker.
«Kopier ingenting bortsett fra Rolls Royce, Bentley, og sett deretter en Studabaker-radiator på baksiden av bilen,» snerret Canopy Capital Group-sjef Eric Golden på X.
«Kopiere ingenting? Det er en rosa Batmobile,” hånet en annen neisiger mens han fordømte kjøretøyets avgang fra merkevarens ikoniske machomobiler fra gammelt av.
Noen anklaget Jaguar for å risikere å fremmedgjøre deres forbrukerbase ved å forsøke å appellere til folk som aldri vil kjøpe produktet deres.
«Noen på Jaguars markedsføringsteam har sterkt overvurdert størrelsen på den ‘veganske baristaen som ønsker å rulle opp til trommesirkelen i en luksus sportsbil’-markedet, frykter jeg,» tenkte Lulu Cheng Meservey, styremedlem i teknologiselskapet Shopify. , på X.
«Jeg har en følelse av at @Jaguar kan være i ferd med å finne ut at det er færre velstående, ikke-binære, våkne lesbiske fargede enn deres ekkokammer forsikret dem om at det var,» sniket høyreorientert British Reclaim Party-grunnlegger og «politisk korrekthet» fiende Laurence Fox.
Kritikken strakte seg utover beskyldninger om at modellen var stygg i rosa.
«Den @Jaguar-konseptbilen er en grusom monstrositet,» grep en. «Byttingen til elektrisk ga et stort potensial for en radikal redesign for å leve opp til deres fantasiløse annonsekampanje, men de hadde så lite fantasi at de ga den en enorm visningsbegrensende nese for å huse en ikke-eksisterende motor.»
Til tross for den online villingen, har noen få kjøretøyinteresserte rost Type 00s, med «Top Gear»-vert Rory Reid som kommenterer: «Etter å ha blitt massivt overveldet av XE, XF og XJ (som bare er vagt interessante med en 5-liters supercharged V8). under panseret) … Dette er den mest ‘jeg ville faktisk sett to ganger på denne’ Jag siden … for alltid.
«Jeg ville til og med ha den i rosa for haterne,» erklærte Reid.
McGovern forsvarte også tilsynelatende skapelsen og sa: «Å få oppmerksomhet i dagens verden er ikke alltid lett, og jeg antar at alle dere og de som følger fra hele verden kan ha lest en ting eller to om det nye Jaguar-merket.
«Og vi er glade for å få oppmerksomheten din,» fortsatte han. «Kontrovers har alltid omgitt britisk kreativitet når den har vært på sitt beste.»
McGovern analogiserte deretter selskapets makeover til visjonære som sangeren David Bowie og designeren Vivienne Westwood, som «utfordret konvensjonen og ikke hadde noe ønske om å kopiere normen.»
