London-pendlere fikk en eim av noe uventet denne uken – og det var ikke bare den vanlige Tube-funken.
Iskremgiganten Magnum har rullet ut en «multisensorisk» annonsekampanje i en tunnel som forbinder St Pancras jernbanestasjon og King’s Cross St Pancras T-banestopp, og pumper ut lukten av sjokolade for å lokke sultne reisende.
Noen ryttere var søte på ideen – men mange andre sa at aromaen ikke akkurat blandet seg godt med stasjonens eksisterende duftprofil, noe som vekket bekymringer fra passasjerer og ansatte, rapporterte BBC.
Stuntet debuterte mandag og ble designet for å gjenskape følelsen av å bite i en av Magnums sjokoladebelagte isbarer – komplett med duften av sjokolade som strømmer gjennom passasjen og en knitrende lydeffekt som er ment å etterligne knipsingen av skallet.
Men pendlende kritikere sa at resultatene var mindre Willy Wonka – og mer merkelig vitenskap.
En rytter fortalte BBC London at han satte pris på den kreative tenkningen – bare ikke utførelsen.
Han sa: «Jeg jobber med reklame og markedsføring, og jeg beundrer virkelig ideen, men jeg er ikke sikker på at de sto for noen av de andre luktene som kan være i denne lukkede tunnelen.
«Kombinasjonen av lukten av urin og sjokoladen gjør det ikke for meg.»
En annen del av annonsen – en skarp knekkelyd ment å fremkalle å bite i sjokoladeis – bommet også på målet for noen forbipasserende.
En pendler sa: «Det hørtes mer ut som noe som ramlet ut av en salgsautomat.»
Ikke alle vender nesen opp mot stuntet. Noen ryttere skal ha sagt at de likte ideen og syntes den ga litt moro til deres daglige pendling.
I kulissene sier imidlertid noen stasjonsansatte at lukten har drevet inn på steder den sannsynligvis ikke burde.
Arbeidere fra Transport for London (TfL) basert på T-banestasjonen har klaget til ledelsen på St Pancras stasjon fordi lukten har kommet inn i pauserommet deres.
Magnum insisterte på at kampanjen er ment å legge til et øyeblikk av nytelse til hverdagen.
En talsperson for Magnum Ice Cream Company fortalte utsalgsstedet at stuntet er ment å gjenskape opplevelsen av å spise den sjokoladedekkede godbiten gjennom «syn, lyd og duft» og gi pendlere et raskt øyeblikk med nytelse under turen.
Selskapet la til at det stort sett har mottatt positive tilbakemeldinger siden kampanjen ble lansert 9. mars og vil «fortsette å optimalisere kampanjen» før den avsluttes 22. mars.
«Vår intensjon er fortsatt at kampanjene våre skal være engasjerende og morsomme,» sa talspersonen.
Tjenestemenn sier at de allerede har justert utrullingen etter tilbakemelding.
London St Pancras Highspeed, som eier stasjonen, sa at timingen og frekvensen for duftutgivelsen er justert, mens en TfL-talsperson bekreftet at de er klar over problemet.
Inntil kampanjen avsluttes senere denne måneden, vil pendlere som passerer gjennom den travle tunnelen kanskje forberede nesen – fordi duften av sjokolade ikke er det eneste i luften under jorden.
Som tidligere rapportert av The Post, har pendlere i New York sine egne grep om annonser som invaderer hverdagen – men i Big Apple er det ørene som blir angrepet i stedet for nesen.
MTA begynte nylig å teste et pilotprogram som sprengte 30-sekunders lydreklamer til utvalgte t-bane- og pendelstasjoner – noen ganger så ofte som hvert 10. minutt – og gjorde mange ryttere mindre enn begeistret.
«Det er som om du noen ganger bare vil at folk skal la deg være i fred,» sa Dominick Piervinanzi, 17, som kjører 7- og A-togene for å komme til restaurantjobbene sine, tidligere til The Post.
Den såkalte «Station Audio Advertisements»-piloten sprenger spots på omtrent 75 desibel, og gjør en gang så stille plattformer til det noen ryttere sier føles som en nonstop kommersiell pause.
