De modellerer et skummelt konsept.
Et stort motemerke som bruker digitalt laget modeller for klesreklamene sine, har nylig begynt å få tilbakeslag for den bransjeendrende praksisen – akkurat som det lanserte en annen AI-kampanje rettet mot tenåringer.
For Mango, som allerede har hatt de høyeste inntektene på 40 år, handler tillegget av AI-modeller i fjor sommer «om raskere innholdsskaping,» sa konsernsjefen, Toni Ruiz, til Bloomberg forrige måned.
Men kundene kjøper det ikke.
TikTokker Marcos Angelides, som lager videoserier om AI i reklame, startet en debatt om Mangos praksis i et klipp hashtagget #falseadvertising.
Han dykket inn i gråsonene rundt praksisen og engasjerte seg i tilbakemeldinger angående flere kommentatorers bekymringsfulle tanker.
«Så, hvis et mascaramerke bruker falske øyevipper i en annonse, vil de få problemer, men hvis et pizzamerke bruker lim for å få osten til å se glattere ut, blir det bare sett på som popdesign,» sa han på kameraet til » inkonsekvente» regelverk.
Angelides sa at generativ kunstig intelligens, brukt til å lage ikke-menneskelige modeller og annonser, er bundet til å «redefinere» hvordan industrien skal utnytte denne teknologien på riktig måte.
«Er teksten bare et kreativt verktøy, som å bruke Photoshop, eller bare en linse på annonsene?» spurte han.
«Eller er det falsk reklame fordi modellene og klærne de har på seg faktisk ikke eksisterer? Akkurat nå er det ingen som vet.»
Andre uttrykte frustrasjon over at dette kunne sette folk uten jobb.
«Enda en haug med kreative jobber avvist», hånet en bruker.
Utover etikk, delte kjøpere sine største kvalitetsproblemer med AI-modeller i videoens kommentarer.
«Når jeg bestiller klær på nett, ser jeg på bildene for å se hvordan de faktiske klærne sitter. AI-bilder er helt ubrukelige for det,» kommenterte en, og en til sa at ideen er «veldig feil.»
«Så potensielt det som kommer kan være og passe helt annerledes, jeg tror det lar dem være åpne for mange klager,» skrev en annen.
Angelides svarte på den kommentaren og siterte at forbrukerbeskyttelseslover er på plass, «og dette inkluderer kunder som forventer at produktene skal gjenspeile annonsene.»
Lovlig eller ikke, flere TikTok-brukere foreslo en måte for kunder å ta tilbake litt kontroll og få selskaper til å overholde forbrukerstandarder.
«Bare ikke kjøp fra Mango [until] de stopper dette,» kommenterte en mens en annen ba om en «boikott».
