Gjør deg klar, fashionistaer – USA er i ferd med å bli seriøst mer stilig.
Den britiske forhandleren Marks & Spencer vender tilbake til Amerika for et nytt forsøk i et samarbeid med Nordstrom i et forsøk på å vinne over den amerikanske moteforwarden. Dette vil også være første gang det elegante, men tilgjengelige engelske merket selges i amerikanske fysiske butikker, som rapportert av Forbes.
I følge Marks & Spencers bedriftsside er én av 10 amerikanske kunder for øyeblikket klar over den globale forhandleren, med kvinner i alderen 25 til 34 som mest sannsynlig har hørt om den. Over 51 000 kunder handler på den amerikanske nettsiden per år.
Merkeovertakelsen fra andre siden av dammen starter med en kuratert dameklærkapsel på 30 Nordstrom-lokasjoner over hele landet, som inkluderer rundt 60 plagg valgt fra kjerneseriene til Mark & Spencer. Utrullingen vil inkludere dens fremstående Per Una-etikett, som fokuserer på elegante plagg som kan brukes overalt som leker med tekstur og utskrifter.
Dette andre forsøket på å få amerikanske kvinner til å velge Mark & Spencer til sine garderober kommer etter at det første forsøket endte i et uhell. Forhandleren prøvde først å trenge inn i det amerikanske markedet på 1980-tallet, kjøpte Brooks Brothers-morselskapet og forsøkte å lansere sine egne butikker.
De forlot deretter landet i 2001 med den velkjente halen mellom bena etter at amerikanske shoppere ikke klarte å finne varer fra det britiske merket premium eller ringte inn til en konkurransedyktig pris, sammen med ikke helt riktige størrelser og en tåkete merkeidentitet.
Men i 2026 ser det ut til at Mark & Spencer har lært av tidligere markedsføringsfeil. Som en del av denne moderne runden introduserte forhandleren seg stille og rolig for amerikanske Target-kunder i 2022 med den matfokuserte delen av merkevaren deres, og selger nå mer enn 30 000 poser med Percy Pigs-godteri per uke, sammen med andre stifter.
Når den satsingen er vellykket, vil de nå prøve med klær, med et mer tydelig merkebilde.
Mark & Spencer er en av de største kles- og matforhandlerne i Storbritannia. De er ekstremt kjent for sin high-end mat, samt rimelige men høykvalitets klær og undertøyslinjer for menn, kvinner og barn.
Et av deres mest kjente samarbeid har vært deres mer enn tiår lange partnerskap med Victoria’s Secret-modellen Rosie Huntingdon-Whiteley.
Partnerskapet med Nordstrom skal utvides til undertøy og herreklær senere denne måneden.
«Vårt formål er å bringe det beste fra M&S til kunder over hele verden,» kommenterte Mark Lemming, administrerende direktør for International i M&S, som rapportert på merkevarenettstedet. «Med sterk merkevaremomentum som Storbritannias mest pålitelige forhandler og nå ledende innen stil, kvalitet og verdioppfatninger i vårt utvalg av dameklær, er det nå på tide å bygge merkekjennskapen vår i det amerikanske motemarkedet og etablere oss som et globalt pålitelig merke.»
«Vi er glade for å samarbeide med Nordstrom, en partner som deler våre verdier og vil støtte oss når vi akselererer veksten vår,» fortsatte han.
