Mark Zuckerberg-drevne Meta har rullet ut en ny kunstig intelligens-modell designet for å drive alt fra shoppingforslag til chat – den siste innsatsen i teknologigigantens kostbare innsats for å ta igjen AI-kappløpet.
Selskapet avduket tidligere denne uken Muse Spark, sin første store kunstig intelligens-modell siden Meta overhalte sin interne AI-avdeling i et forsøk på å lukke gapet med rivaler som OpenAI og Google.
Det siste presset kommer etter at Meta strømmet milliarder inn i Scale AI-oppstarten – hvis grunnlegger Alexandr Wang angivelig fortsatte med å beskrive Zuckerbergs mikroledelse som «kvelende».
Muse Spark er designet for å håndtere tekst, bilder og mer komplekse resonneringsoppgaver, slik at brukere kan stille spørsmål, analysere bilder, generere innhold og til og med få hjelp med shoppingbeslutninger.
Ravi Sawhney, grunnlegger av RKS Design, sa at Metas push til AI-shopping handler mindre om teknologi, og mer om å påvirke atferd.
«Meta prøver å flytte shopping fra intensjon til påvirkning. I stedet for at folk søker etter det de vil ha, former plattformen det de tror de vil ha i sanntid,» sa han til The Post. – Det er et grunnleggende skifte.
Zuck knytter i økende grad AI direkte til forbrukerprodukter i stedet for å fokusere utelukkende på utviklerverktøy eller åpen kildekode-utgivelser.
Meta baker teknologien inn i nye «shopping-modus»-funksjoner som foreslår produkter, sammenligner varer og overflateanbefalinger basert på hva brukerne allerede surfer på gjennom appene deres.
Selskapet har presentert assistenten som mer som en personlig assistent enn en chatbot – i stand til å håndtere hverdagslige beslutninger som hva du skal ha på deg, hvordan du skal dekorere et rom eller hvilke produkter du skal kjøpe.
«Muligheten er ikke bedre anbefalinger. Den skaper en følelse av selvtillit og selvtilpasning i beslutningen,» sa Sawhney til The Post. «De fleste AI-kjøpeverktøy vil mislykkes her. De vil vise flere alternativer, mer støy og mer andre gjetninger.»
Han utformet strategien som en direkte utfordring til eksisterende teknologigiganter.
«Amazon vinner på intensjon. Google vinner på informasjon. Meta satser på at den kan vinne på identitet og oppdagelse,» sa han til The Post. «Det fungerer bare hvis brukere stoler på det de blir vist og føler seg forstått, ikke administrert.»
De prangende nye funksjonene kommer mens Meta kjemper for å gjenvinne terreng i et raskt bevegende AI-våpenkappløp som det en gang var med på å forme. Selskapet sa at modellen allerede er live i Meta AI-appen og nettstedet, med planer om å utvide den til Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger og Ray-Ban-smartbriller i løpet av de kommende ukene.
Facebook-forelderen hadde blitt sett på som en leder innen åpen kildekode AI med sine Llama-modeller, men de siste utgivelsene imponerte ikke sammenlignet med tilbud fra konkurrenter som OpenAIs ChatGPT og Anthropics Claude.
Det førte til en omfattende tilbakestillingsinnsats i selskapet.
I fjor omorganiserte Meta sin AI-innsats under en ny divisjon kalt Meta Superintelligence Labs og tok fatt på en aggressiv ansettelsesrunde, og rekrutterte forskere og ledere fra topprivaler.
Midtpunktet i denne innsatsen var en investering på 14,3 milliarder dollar i Scale AI – en avtale som er allment sett på som en måte å bringe Wang inn i en lederrolle som overvåker Metas AI-strategi.
I desember siterte en rapport fra Financial Times kjente kilder som sa at Wang gnaget under Zuckerberg.
Meta har også plukket opp team fra startups og rivaliserende laboratorier, mens de har stokket om sin interne struktur flere ganger de siste månedene i et forsøk på å fremskynde utviklingen.
Samtidig har Meta økt utgiftene til infrastrukturen som trengs for å bygge og kjøre avanserte AI-systemer – ved å bruke titalls milliarder dollar til datasentre, brikker og skykapasitet.
Selskapet fortalte investorer at det forventer å bruke så mye som 135 milliarder dollar på AI-relaterte kapitalutgifter bare i år, noe som understreker omfanget av innsatsen.
Aksjene i Meta steg mer enn 3 % i ettermiddagshandelen på Wall Street torsdag. Fra rundt klokken 13:30 ET handlet aksjen for rundt $633 per aksje.
