Vi har lenge sagt «Du er hva du spiser.» Men hva med hva du har på deg?
I en verden der Amazon-pakker krysser landet over natten, synes polyesterprisene for gode til å være sanne, og fast fashion-industrien virker stort sett ikke plaget av menneskerettighetsbekymringer, søker noen Gen Z-kunder langsommere, mer jordpositive tilnærminger til innkjøp og produksjon .
Noen kjøper lokalt, og noen handler blanke joggesko laget av drueblader fra PANGAIA.
RELATERT: De beste bærekraftige klesmerkene å handle
Ja, du leste riktig. Det er ikke nødvendigvis overraskende at den yngre, mer utdannede generasjonen graviterer mer mot merker som jobber med å rette opp noen av fortidens feil. Faktisk har en rapport fra Forbes indikert at 73 % av Gen Z-kundene er villige til å betale 10 % mer for bærekraftige produkter.
Selvfølgelig er sosiale medier fylt med motesøk og trendanalyser, og det er en viss side av TikTok som alltid ser ut til å svirre av løsningsdrevet mote, som 21 år gamle Carrie Berks video av skoene som PANGAIA ga ut en et par år siden.
Berk, som er en påvirker på sosiale medier, forfatter av «My Real Life Rom-Com», og en tidligere New York Post Commerce Intern, er ikke overrasket over at «jordvennlige» merker som PANGAIA fortsatt er i stil for Gen Z.
Hun sa til The Post at «PANGAIA var all hypen» under pandemien, selv om shoppere ville ha måttet punge ut noen flere dollar for fremtidens stiler. Mange PANGAIA nødvendigheter varierer mellom $150 til $900.
«Gen Z er veldig sosialt og miljømessig aktiv, så vi gjør en ekstra innsats for at klærne våre skal reflektere vår aktivisme og ta initiativ,» forklarte hun.
På spørsmål om hvorfor hun trodde PANGAIA tok fart under pandemien, svarte Berk «Verden falt fra hverandre, så hvis det var noe vi kunne gjøre for å holde miljøet sunt … så gjorde vi det.»
Det som kan ha vært vanskeligere å forestille seg var hvordan jordpositiv mote har holdt seg som et reelt alternativ til rask mote – og til og med muligens – utvidet rekkevidden etter pandemien. PANGAIA kan være et bevis på yngre kunders bevegelse mot løsningsdrevne stiler.
Siden 2018 har merket samlet et «globalt kollektiv» av kunstnere, forskere, teknologer og designere. Målet: jobbe sammen for å skape en forretningsmodell der produkter er bedre for planeten enn om de ikke fantes.
«Vi er på et oppdrag for å inspirere og fremskynde en jordpositiv fremtid ved å skape verdier som hever livskvaliteten for mennesker, dyr og planter,» heter det i en uttalelse på PANGAIAS nettsted.
Det kan virke futuristisk, men det er ikke utenfor rekkevidde.
Løsningene er allerede innebygd i stilene; plantebasert denim, stoff smidd av eukalyptusmasse, vannbasert svart blekk laget av luftforurensningspartikler, og et læralternativ laget av drueavfall (dvs. Berks babyblå joggesko).
Siden lanseringen i 2018 har PANGAIA gitt ut flere og flere design for å tiltrekke seg yngre forbrukere.
Senest, en samling av uformelle Gen-Z-elskede fritidsklær – hettegensere, sweatshirts og banesett i sesongmessige farger, inkludert en beroligende indigoblå, varm og glødende gojibær og jordnær ørkenkamel. Tidligere denne måneden droppet merket også en grafisk t-skjorte-kolleksjon med en trendy, vintage-teft.
Den nyeste nylonkolleksjonen har unisex-stiler, «designet for både menn og kvinner som setter pris på mote fremover og praktisk.» Silhuetter er laget av kasserte materialer som fiskegarn, stoffrester og industriplast som resirkuleres for å redusere miljøavfall.
Hvis det er én ting PANGAIA har gjort riktig for å forbli relevant i striden etter COVID-handelsøkonomien, så er det å kombinere to ting tjue-somethings elsker; elegant og uformell mote og regenererende materialer.
Alt det skal sies, Berk er fortsatt sliten over at Gen Zs stilvaner i stor grad er avhengig av disponibel inntekt.
«Jeg vil være nysgjerrig på å se om Gen Z vil fortsette å betale ekstra for bærekraftige klær,» tenkte hun. «Min generasjon er i den post-graden æra hvor de prøver å klare seg, sikre seg en jobb og betale husleie. Det blir interessant å se om budsjettet fortsatt vil bli satt av til å handle bærekraftig.»
Tiden vil vise om merker som PANGAIA kan fortsette å konkurrere og vinne over kunder fra fast fashion-industrien. Tross alt, ikke alle har råd til $110 drueblad joggesko.
På samme måte ser det ikke ut til at mange andre merker fyller skoene.
På jakt etter et overskriftsverdig trekk? Fortsett å handle med Post Wanted.
I over 200 år har New York Post vært USAs beste kilde for dristige nyheter, engasjerende historier, dybderapportering og nå innsiktsfull shoppingveiledning. Vi er ikke bare grundige reportere – vi ser gjennom fjell med informasjon, tester og sammenligner produkter, og konsulterer eksperter om alle emner vi ikke allerede er utdannet spesialister i for å levere nyttige, realistiske produktanbefalinger basert på vår omfattende og praktiske analyse. . Her på The Post er vi kjent for å være brutalt ærlige – vi merker tydelig partnerskapsinnhold, og om vi mottar noe fra tilknyttede lenker, slik at du alltid vet hvor vi står. Vi oppdaterer rutinemessig innhold for å gjenspeile gjeldende forskning og ekspertråd, gir kontekst (og vidd) og sikrer at koblingene våre fungerer. Vær oppmerksom på at avtaler kan utløpe, og alle priser kan endres.
