Møt fremtidens ansikter.
Legg en motemodell til listen over jobber truet av fremveksten av kunstig intelligens, ettersom merkene skynder seg å bruke den forstyrrende og kontroversielle teknologien i sine glansede annonser – et grep som ser ut til å ha minst ett stort merke som høster rekordfortjeneste.
Fast fashion-forhandleren Mango ble en av de første som viste AI-genererte glam-roboter i sine annonser tilbake i juli – bare dager før selskapet rapporterte de høyeste inntektene på fire tiår.
«Det handler om raskere innholdsskaping,» sa Mango-sjef Toni Ruiz til Bloomberg.
Denne måneden lanserte selskapet en annen AI-generert kampanje for tenåringer, og Ruiz sa at i fremtiden planlegger selskapet å bruke de uvirkelige skjønnhetene til alle samlingene deres.
Mango er blant det økende antallet selskaper som skaper en ny normal i reklame, i en bransje som er verdt 2,5 billioner dollar. Bloomberg kalte Nike, Louis Vuitton og Levi Strauss & Co. som noen av klesmerkene som nå omfavner ideen.
Ifølge en tidlig 2024-rapport fra utsalgsstedet koster AI-modeller en brøkdel av hva mennesker fakturerer. En virkelighetsmodell kan kreve $35 i timen, per eksempel, mens et byrå kan belaste $29 per måned for å bruke deres datamaskingenererte lookalikes.
Bransjeeksperter hevder at AI kan hjelpe i designprosessen for å innovere – til tross for tilbakeslag fra andre designere som har implementert kunstig intelligens i skapelsesprosessen.
I følge Glossy har Mango investert i neste generasjons teknologi i årevis, og laget maskinlæringsplattformer som skal brukes i ulike fasetter av selskapet for å øke effektiviteten.
Det interne ingeniørteamet samarbeidet med maskinene for å kompilere et «sammenhengende stemningstavle» for å gjenspeile ønsket estetikk før de ble «trent» ved å bruke et sett med bilder for hvert antrekk, fortalte Jordi Álex Moreno, Mangos teknologisjef, til Bloomberg.
For å motvirke kritikk av skiftet bort fra det virkelige liv, sa Moreno at Mango har kortsiktige planer om å doble sin nåværende arbeidsstyrke, ettersom selskapet har sikte på å åpne mer enn 30 nye butikkfronter innen utgangen av neste år.
«Det er et utmerket eksempel på teamarbeid mellom menneskelig håndlaget intelligens og digital intelligens,» sa Moreno til Financial Times. «AI bør fungere som en co-pilot for å forsterke våre ansattes evner og kreativitet, og fremskynde repeterende oppgaver slik at team kan bruke mer tid på verdiøkende arbeid.»
Marco De Vincenzo, kreativ direktør for det italienske luksusmerket Etro, virket like begeistret angående AIs rolle i bransjen – han brukte det nye mediet til å lage bilder for vårkampanjen 2024 som viste fantastiske modeller i utrolige omgivelser rett ut av en sci-fi-film .
«Fra et kreativt synspunkt var det fantastisk,» sa De Vincenzo til Financial Times, selv om han understreket at «den menneskelige berøringen» fortsatt er et viktig aspekt av den kreative prosessen.
«Det modifiserer virkeligheten, men det er det alle kreative [person] prøver å gjøre. Det er vår jobb å prøve å rømme og eksperimentere, hver dag. Noen ganger er ikke virkeligheten nok.»
Han la til: «AI er bare en ny metode for å uttrykke kreativitet. Hvorfor ikke bruke det?»
