De dugger det igjen.
Mountain Dew avslørte sin «nye visuelle identitet» på tirsdag – inkludert å droppe «MTN»-forkortelsen den tok på seg i 2009 og bringe tilbake hele «Mountain» til merkenavnet.
Med navneendringen kommer en logoendring som er ny, men vintage og vil bli brukt til emballasje, utstyr, annonser og mer, som kundene vil begynne å se i butikkene tidlig neste sommer.
«Mountain Dew gjenvinner fjellet med en ny logo og visuell identitet som er synonymt med eventyr, feirer naturen og omfavner ‘DO THE DEW’-ånden,» sa JP Bittencourt, visepresident for markedsføring i Mountain Dew, i en uttalelse .
Gjenoppfinnelsen, skapt av PepsiCos design- og innovasjonsteam, vil tillate fans å koble seg til merkevarens lange historie, og legge til den nostalgifaktoren som alle ikke kan få nok av.
I løpet av de siste 76 årene har Mountain Dew gått gjennom seks logoendringer, og den nyeste ligner mest på logoene til Mountain Dew tidligere. Etableringsåret – 1948 – vil bli trykt i punktene til «W» og «i» i hele ordet «Mountain» vil være prikket med et sitrusbladikon.
«Født i fjellene, den karakteristiske sitrussmaken til Mountain Dew drev merkevaren til å bli et globalt kulturfenomen, og ga oss en rik historie å lene oss inn i når vi reimaginerer de neste 75 årene av merkevaren,» sa Bittencourt.
Den grønn-gule fargepaletten sammen med designene til et fjellbakgrunn fungerer som en «feiring av det store utendørs.»
Etter å ha gjort omfattende undersøkelser med Mountain Dew-fans, håper selskapet å gjøre seg selv «mer tilgjengelig,» sa Umi Patel, VP of consumer insights and analytics ved PepsiCo Beverages North America, og la merke til at det nostalgiske utseendet til deres redesign testet godt med Gen Z. og millennials så vel som «DEW-lojalister».
«Med denne nye visuelle identiteten gjenvinner Mountain Dew sin arv med et tidløst utseende designet for å heve både de fysiske og digitale områdene merkevaren er på eventyr i,» sa Mauro Porcini, senior visepresident og chief design officer i PepsiCo.
«Vi er glade for at fans skal se den nye Mountain Dew, som inkluderer en oppdatert logo som legemliggjør merkevarens opprinnelse, en solfylt oppfrisket fargepalett og grafiske utendørslandskap som er unike for Mountain Dew-smakene.»
