Netflix er i tidlige samtaler med SiriusXM for å gjøre satellittradiogigantens videopodcaster eksklusive for sin plattform, det siste steget i streamerens push inn i podcasting, rapporterte flere utsalgssteder onsdag.
En person som er kjent med diskusjonene sa til TheWrap at den foreslåtte avtalen vil gi Netflix eksklusive rettigheter til å distribuere SiriusXMs toppprogrammer – og kutte av rivaler som YouTube, som for tiden dominerer videopodcastmarkedet.
The Post har søkt kommentarer fra Netflix og SiriusXM, som ennå ikke har diskutert forhandlingene offentlig.
SiriusXM driver et av de største podcastnettverkene i USA, med topplister som «Call Her Daddy», «SmartLess», «Rotten Mango», «Morbid» og «Dateline NBC».
Edison Research rangerer det som podcast-nettverket nr. 1 etter publikumsrekkevidde.
Netflixs fokus på podcasting kommer ved at det har vært på jakt etter nye måter å utvide innholdsøkosystemet sitt utover tradisjonell film og TV.
Tidligere denne måneden inngikk strømmegiganten sin første store podcastingavtale med Spotify, og gikk med på å streame et utvalgt utvalg av selskapets videopodcaster – inkludert «The Bill Simmons Podcast», «The Rewatchables», «The Zach Lowe Show» og «Conspiracy Theories».
Disse programmene vil vises på Netflix tidlig neste år og vil ikke lenger være tilgjengelig på YouTube.
Bransjekilder fortalte The Hollywood Reporter at Netflix også har henvendt seg til iHeartMedia om et lignende arrangement, og søkt eksklusive strømmerettigheter til videoversjoner av populære podcaster som «The Breakfast Club» og «Stuff You Should Know».
Det ble også rapportert tirsdag at Netflix har kontaktet noen av Hollywoods beste talentbyråer – WME, UTA og CAA – i et forsøk på å rekruttere flere podcastere på kamera i forkant av lanseringen av videopodcastsenteret, planlagt for første regnskapskvartal av 2026.
Netflix co-CEO Ted Sarandos antydet utvidelsen i april, og kalte videopodcaster «en naturlig forlengelse» av selskapets innholdsstrategi og en nøkkel til å holde abonnenter engasjert.
«Ettersom populariteten til videopodcaster vokser, mistenker jeg at du vil se noen av dem finne veien til Netflix,» sa han.
I mellomtiden har YouTube sementert sin dominans i podcasting-området. Googles videoplattform passerte 1 milliard månedlige podcastseere tidligere i år, ifølge bransjedata sitert av Bloomberg.
Ved å samkjøre med etablerte podcast-utgivere som Spotify, iHeartMedia og SiriusXM, har Netflix som mål å skape et stort bibliotek som gjenspeiler spekteret av film- og serietilbudene.
Ledere hos Netflix ser på podcaster som en måte å forlenge seertiden og krysspromotere originalproduksjoner, ifølge rapporter.
SiriusXM har prøvd å omstrukturere sin digitale strategi ettersom satellittradioveksten avtar.
Selskapets podcaster og kjendisdrevne innhold har blitt en viktig del av arbeidet med å tiltrekke seg yngre publikum og annonsører.
Aksjene i iHeartMedia steg mer enn 37 % tirsdag etter rapporter om samtalene med Netflix, og nådde sitt høyeste nivå på to år, ifølge StockStory.
