News Corp vurderte å bytte bort fra Googles annonseringsprodukter i 2017 – men bestemte seg mot det etter å ha fastslått at det ville koste selskapet minst 9 millioner dollar i tapte inntekter, vitnet en tidligere leder ved The Posts utgiver tirsdag.
Google opprettholdt et kvelertak på digital annonsering til tross for at de tilbød verktøy som var «klumpete og trege» og ignorerte forespørsler om å legge til nye funksjoner, sa Stephanie Layser, som jobbet som sjef for reklameteknologi i News Corp fra 2017 til 2022.
Til tross for problemene, betydde Googles kontroll over markedet at det i hovedsak var den eneste tjenesten som utgivere brukte for annonseavtaler, ifølge Layser, som vitnet under den andre dagen av justisdepartementets storfilm-konkurransesak rettet mot online annonseimperiet.
«Jeg følte at de holdt oss som gisler,» sa Layser.
Fra 2016 tjente News Corp 83,3 millioner dollar i annonser som ble solgt gjennom digitale annonseteknologiske verktøy, ifølge rettsdokumenter under rettssaken uten jury.
De fleste av avtalene benyttet Googles annonsebørs, og genererte 18,4 millioner dollar i inntekter fra annonsører som var aktive på plattformen, viste postene.
Mens de undersøkte en potensiell exit, estimerte News Corp at omtrent halvparten av de 18,4 millioner dollar ble brukt av annonsører som var eksklusive til Googles nettverk, ifølge dokumenter diskutert under rettssaken.
Det betydde at nyhetsgiganten ville tape mer enn 9 millioner dollar hvis den droppet Google.
Mellom 70 % og 80 % av News Corps annonseavtaler ble gjort gjennom Google-verktøy ved slutten av Laysers periode med selskapet i 2022, la hun til.
Laysers vitnesbyrd kommer en dag etter innledende argumenter der justisdepartementet anklaget Google for å opprettholde en «trifecta av monopoler» gjennom sin kontroll over annonseverktøy som brukes av både utgivere som selger annonser og annonsører som kjøper plassen – så vel som annonsen. utveksling som forbinder de to.
DOJs klage hevdet at Google utnytter sin dominans over nettbasert annonseteknologi for å suge inn opptil 35 cent av hver dollar som strømmer gjennom systemene deres.
Googles forsvarsteam, ledet av Kamala Harris-rådgiver Karen Dunn, har hevdet at DOJs sak er bygget på en mangelfull forståelse av hvordan det digitale annonsemarkedet fungerer – og at enhver statlig inngripen risikerer å forårsake stor skade for bedrifter som er avhengige av tjenestene deres.
Den amerikanske distriktsdommer Leonie Brinkema vil ha eget skjønn over rettssakens utfall. Rettssaken forventes å vare i rundt fire uker.
FB vil at Brinkema skal tvinge frem et oppløsning av Googles annonseteknologiimperium, inkludert avhending av Ad Manager-verktøyet.
Med Post ledninger
