Nike-aksjen stupte nesten 10 % etter at joggeskogiganten rapporterte fallende fortjeneste på grunn av et forventet 1,5 milliarder dollar hit fra tollsatser samt en nedgang i Kina.
Aksjene falt til rundt 58 dollar før åpningsklokken på fredag, ned fra forrige nærhet nær 65 dollar, da investorer fordøyde en kraftig nedgang i inntjeningen og fortsatt marginpress knyttet til tariffer, lageropprydding og svak etterspørsel i Stor-Kina.
Nike sa at inntektene i andre kvartal av regnskapsåret 2026 økte med bare 1 % til 12,4 milliarder dollar, mens nettoinntekten sank 32 % til 792 millioner dollar. Utvannet resultat per aksje falt til 0,53 dollar fra 0,78 dollar året før.
«Jeg vil si at vi er i midten av vårt comeback,» sa administrerende direktør Elliott Hill til analytikere på selskapets inntjeningsamtale onsdag.
Denne utvinningen, advarte Hill, beveger seg med forskjellige hastigheter på tvers av regioner og virksomheter.
«Det vil ikke være en rett linje, men vi handler bestemt for å akselerere de etterslepende områdene med Kina på toppen av listen,» sa Hill.
Bruttomarginen falt 300 basispunkter til 40,6 %, tynget av høyere amerikanske tollsatser og en overflod av usolgt varelager i Kina.
Nike sa at nye tariffer representerer rundt 1,5 milliarder dollar i årlige inkrementelle produktkostnader.
«Jeg vil si det veldig tydelig at marginutvidelse er en toppprioritet for meg og lederteamet mitt,» sa Hill.
Inntjeningsmisset kom til tross for solide resultater i Nord-Amerika, som ledelsen gjentatte ganger pekte på som modell for selskapets snuoperasjon.
Inntektene i Nord-Amerika økte med 9 % i kvartalet til 5,6 milliarder dollar, drevet av en økning på 24 % i engrossalget som oppveide et fall på 16 % i Nike Digital.
Engroshandelen økte totalt med 8 % på hele selskapet.
«Geografien som leder an for Nike akkurat nå er Nord-Amerika,» sa Hill til investorene på inntjeningssamtalen.
«Som vår største virksomhet er det mye av fokuset vårt har vært.»
Nikes løpesko- og klærkategori fortsatte å skille seg ut, og vokste mer enn 20 % for andre kvartal på rad og postet tosifrede gevinster på tvers av Nike-eide butikker, digitale og grossistkanaler.
Matt Friend, Nikes finansdirektør, sa at selskapets resultater viste motstandskraft til tross for motvind knyttet til strategisk reposisjonering.
«Våre resultater for andre kvartal demonstrerte motstandskraften til porteføljen vår, med beskjeden topplinjevekst fra år til år, til tross for å håndtere motvind fra handlingene vi har tatt for å reposisjonere virksomheten vår,» sa Friend.
Denne motstandskraften var ingen steder å finne i Kina, hvor inntektene falt 17 % til 1,4 milliarder dollar og EBIT (inntekt før renter og skatt) kollapset 49 %.
Nike direktesalg i Kina falt 18 %, inkludert et bratt fall på 36 % i Nike Digital, selskapets e-handelsvirksomhet.
Ledelsen la skylden på svak butikktrafikk, myk gjennomsalg og en overavhengighet av kampanjer som har erodert merkevarens førsteklasses posisjonering.
Nike krymper også bevisst deler av virksomheten sin.
Selskapet er på vei til å kutte franchising av klassisk fottøy med mer enn 4 milliarder dollar fra toppnivåer innen utgangen av regnskapsåret, noe som skaper anslagsvis 550 millioner dollar motvind i kvartalet.
