Nike vil begynne å selge noen joggesko som er priset til under 100 dollar etter at deres dystre salgsprognose sendte aksjene stuper, sa sportsklærgiganten fredag.
Selskapet rullet den nye planen for å øke bunnlinjen etter å ha fortalt analytikere at salget for regnskapsåret 2025 sannsynligvis vil avta i løpet av sin kvartalsrapport torsdag.
Prognosen for et overraskende fall i årlig salg med mellomsifrede enkeltsifrede forsterket bekymring hos investorene om tempoet i Nikes innsats for å stoppe tap av markedsandeler til oppkomne merker som On og Hoka.
Nike-aksjen stupte 20 % fredag – noe som satte selskapet på sporet for sin verste dag noensinne.
«Nike-aksjer er på vei mot et opphold i den velkjente straffeboksen til nye produktinnovasjoner faktisk begynner å manifestere seg og ledelsen gjenvinner investortilliten,» sa Wedbush-analytiker Tom Nikic i et notat.
Kunder er nølende med å bruke store penger i kampen mot sta inflasjon og høye levekostnader.
«Dette er sannsynligvis et bud for å sikre noen mer prisfølsomme forbrukere, sa GlobalData-analytiker Neil Saunders, med henvisning til den nye $100-og-under-linjen.
Nike har økt prisen på varemerket Air Jordan 1 joggesko de siste årene, som selges for $150-$200.
I mellomtiden selger konkurrenten Adidas sine trendy Gazelle-joggesko til $120.
Salget holdt seg imidlertid ujevnt på valutanøytral basis i kvartalet som endte 31. mai, og falt under analytikernes forventninger om at salget skulle hoppe 1,6 %.
Selskapets salg vokste med 1 % de siste 12 månedene, noe som representerer den laveste veksten – unntatt pandemisk nedgang – som Nike har møtt på mer enn et tiår.
Nettoinntekten økte med 45 %, selv om dette i stor grad skyldes kostnadsreduserende tiltak som permitteringer, ifølge kvartalsresultatet rapportert av Wall Street Journal.
Det skuffende kvartalsvise salget kan skyldes et plutselig skifte fra grossist- til direkte-til-forbrukersalg og mangel på nyskapende joggesko fra verdens største sportsbekledningsselskap.
Nike trakk tilbake sine klassiske Air Jordan 1-er for å gi plass til nye produktlanseringer – men dette skadet også det Oregon-baserte selskapet når det kom til digitalt salg, sa finansdirektør Matthew Friend på den kvartalsvise inntjeningssamtalen.
Etter Nikes kvartalsrapport falt Adidas-aksjen 0,80 %, Puma-aksjen falt 2,6 % og det britiske selskapet JD Sports falt rundt 3 % under handelen etter arbeidstid torsdag.
Nike har som mål å konkurrere med noen av sine rimeligere rivaler – inkludert løpesko-merket Hoka og Roger Federer-støttet On.
Venn sa at Nike «angriper muligheter på tvers av prispunkter.»
«Det er et område de kan konkurrere bedre på på kort sikt,» sa Truist Securities-analytiker Joseph Civello til Reuters.
