Nike spådde torsdag et overraskende fall i regnskapsåret 2025-salg, etter at skuffende salg i fjerde kvartal avslørte selskapets svekkede markedsandeler og dets vaklende direkte-til-forbruker-strategi.
Aksjene i selskapet falt 12 % i utvidet handel etter at Nike også spådde et større enn forventet fall i første kvartals inntekter.
Selskapets innsats for å drive mer salg gjennom sin direkte-til-forbruker-kanal har ikke oppnådd belønning ettersom kundene blir mer kresne med hensyn til ikke-essensielle utgifter og satser på fasjonable og innovative merker som On og Deckers’ Hoka.
Nike forventer at årlige inntekter vil være nede i midten av enkeltsifrene sammenlignet med estimater på en økning på 0,91 %.
– Nedgangen i det totale salget og for Nike Direct er vanskelig å ignorere. Vi fortsetter å finne hjernen vår etter hvor Nike kan få neste etappe av vekst, sier Zachary Warring, aksjeanalytiker ved CFRA Research.
Nike taper også terreng til rivaliserende Adidas’ Gazelle- og Samba-joggesko i retrostil, som har hjulpet den europeiske sportsklærprodusenten til å se en tilbakegang i etterspørselen etter det skadelige bruddet med rapperen Ye.
Selv om Nike har skissert en plan for å strømlinjeforme porteføljen sin, bemerker analytikere at det vil ta litt tid før sportsklærselskapet kan gjenopplive etterspørselen ettersom innovasjon og lanseringer av nye produktlinjer tar tid.
Air Jordan-produsentens strategi om å doble grossistpartnerskapene bidro til at grossistinntektene i det rapporterte kvartalet steg med 5 %, mens veksten i direkte-til-forbrukervirksomheten falt med 8 %.
Nikes nettoinntekter falt 1,71 % til 12,61 milliarder dollar, sammenlignet med analytikeres gjennomsnittlige estimat på 12,84 milliarder dollar, ifølge LSEG-data.
Selskapets kostnadsbesparelsesplan på 2 milliarder dollar inkludert permitteringer hjalp imidlertid selskapet med å justere inntjeningen på 1,01 dollar toppestimat på 83 cent.
Nike sliter også med svak etterspørsel i internasjonale markeder, inkludert Kina, hvor trafikken på murstein og mørtel falt med to sifre sammenlignet med året før, sa ledere.
Motvind inkludert svakhet i den digitale virksomheten, myk butikktrafikk og høyere kampanjer forventes å ha en «mer uttalt innvirkning» i regnskapsåret 2025, la finansdirektør Matthew Friend til.
Nike forventer at omsetningen i første kvartal vil falle rundt 10 % sammenlignet med forventningene om et fall på 3,16 %.
