Nike trakk tilbake sin årlige inntektsprognose på tirsdag og gikk glipp av estimater for kvartalsvise inntekter da sportsklærgiganten kjemper mot svak etterspørsel etter fottøy midt i hard konkurranse fra nyere merker globalt, og sender aksjene ned 6 % etter arbeidstid.
Den hadde tidligere spådd en middels ensifret prosentvis nedgang i årlig omsetning.
Selskapet har ennå ikke sett salgsgevinster fra satsingen på rask innovasjon med lanseringen av nye produktlinjer som Air Max Dn og Pegasus 41 for å gjenopplive etterspørselen.
Analytikere sier også at Nike har gjort lite for å drive etterspørselen og ta tilbake markedsandeler fra merker som Deckers’ Hoka og Roger Federer-støttet On, hovedsakelig i USA og Europa.
Sportsklærgiganten har blitt skadet av en nedgang i forbruksforbruket i Kina, noe som førte til et fall på 3 % i Stor-Kina-regionen. Salget i USA og Europa falt 14 % hver.
Selskapets nettoinntekter i første kvartal falt 10,4 % til 11,59 milliarder dollar. Analytikere hadde forventet et fall på 10 % til 11,65 milliarder dollar, ifølge analytikeres estimater utarbeidet av LSEG.
Nike rapporterte imidlertid et hopp på 120 basispunkter i bruttomarginer til 45,4 % fra sine forsøk på å kutte kostnader gjennom permitteringer og redusere tilbudet av noen underpresterende produkter.
Fortjeneste per aksje i første kvartal på 70 cent slo også estimater på 52 cent, ifølge analytikernes data samlet av LSEG.
Nike sa i september at selskapets veteran Elliott Hill, som var i Nike i 32 år før han gikk av med pensjon i 2020, vil ta over som ny administrerende direktør 14. oktober, med oppgaven å bringe tilbake salgsvekst og vinne tilbake markedsandeler.
Med Hill i spissen, forventer analytikere at Nike vil begynne fra bunnen av og gjenoppbygge engrospartnerskap som hadde avtatt under avtroppende administrerende direktør John Donahoe.
Mens Donahoe i stedet fokuserte på å styrke salget gjennom selskapets egne butikker og nettsider, fylte amerikanske forhandlere som Foot Locker og Dicks Sporting Goods raskt hylleplassen Nike hadde forlatt med fasjonable konkurrenter som On, Hoka og New Balance.
Nike sa tirsdag at de hadde utsatt sin investordag, tidligere planlagt til 19. november.
«Jeg er ganske skuffet over inntektstallet her … dette er overhodet ikke en stor rapport på noen måte fra et kvantitativt synspunkt, men også fra et kvalitativt synspunkt om å avlyse investordagen,» sa Dave Wagner, leder for aksjer ved Aptus Capital Advisors, som har en eierandel i Nike.
