West Hollywood rullet ut det grønne teppet onsdag da hundrevis av helsebesatte Angelenos stilte opp i tre timer for åpningen av den siste Erewhon
Den nye plassen for den eksklusive kjøpmannen er i en butikk som tidligere huset et Sprouts Farmers Market.
Den travle åpningen kommer til tross for Californias levekostnadskrise, som har etterlatt Angelenos presset av skyhøye boligkostnader som har ført til at de har flyktet til andre stater i rekordmange.
Men folkemengdene virket ikke bekymret, og var spesielt ivrige etter å samle en av butikkens begrensede opplag på 150 dollar merkevarevesker eller de slående hettegenseren på 170 dollar.
Velvære-tilhengere og hardbarkede fans ventet i tre timer utenfor butikken på Santa Monica Boulevard, ivrige etter å kjøpe varer i begrenset opplag før den ble utsolgt – alt mens de poserte for selfies med den nye kaffebaserte smoothien på 22 dollar som også er eksklusiv for West Hollywood-lokasjonen.
Butikken tilbød også premium gaveposer til medlemmer som bruker $200 eller mer på åpningsdagene.
Medlemskapet i seg selv kommer med en heftig prislapp på $200 årlig, og legger til enda et lag med eksklusivitet.
«Moren min og jeg kom hit klokken 06.00 for gaveposen,» fortalte Los Angeles-bosatt Dr. Sharine Forbes til California Post. Premium swag bags ble gitt ut til Erewhon-medlemmer som brukte $200 den morgenen.
Den 11. butikken markerer den siste utvidelsen for kultfavorittmarkedet kjent for sine kjendissmoothie-samarbeid, uberørte produktutstillinger og iøynefallende prislapper.
Personalet delte ut vareprøver og hilste på kjøpere mens en jevn strøm av kunder strømmet gjennom dørene i det øyeblikket de åpnet kl.
Den sterke kontrasten mellom Erewhons overdådige tilbud og de økonomiske realitetene til mange Angelenos var på full visning da publikum kjempet for å få tak i 30 oz, $24 beinbuljongsupper som kommer i spesialpregede glass Erewhon-merkede murerkrukker.
«Jeg er en New Yorker, men en av de største fordelene ved å bo i LA er Erewhon,» sa Zarna Mahen Joshi til Posten.
«Hvis de skal gjøre en storslått åpning, kommer jeg til å være her.»
Unikt for stedet, det er en nedkjølt kasse med blomster arrangert i kuraterte buketter i boutique-stil med myke, fjærende paletter av LATEP Studio.
I et nikk til moderne bekvemmelighet har butikken også to kiosker i butikk hvor kunder kan legge inn bestillinger for henting – et trekk designet for å strømlinjeforme handleopplevelsen for WeHo-publikummet som alltid er på farten.
Eksklusive åpningsprodukter, inkludert merkegensere og vesker, ble laget bare for lanseringen.
En influencer dokumenterte innholdet i den ettertraktede gaveposen på TikTok, som hun fikk to av, etter å ha brukt mer enn $1000 der onsdag morgen.
Den luksuriøse godteposen inkluderte en $27 Innersense reisestørrelse hårprodukter, $12 Carbone pastasaus, $11 Davids tannkrem, $10 tempeh chips og $52 Osea kroppsolje.
Likevel var den dyreste varen selve vesken i begrenset opplag, prydet med WeHo-adressen. Lignende vesker fra andre Erewhon-butikker koster $143.
