Nesten halvparten av amerikanerne legger seg tidligere bare for å ha mer tid til morgenkaffen, ifølge ny forskning.
En undersøkelse blant 2000 kaffedrikkere undersøkte hvordan koffeinelskeres favorittbrygg får dem gjennom dagen, og fant at 47 % er motivert til å legge seg tidligere bare fra ønsket om å ha nok tid til kaffe om morgenen, og de fleste lager sitt eget hver morgen (93 %).
For mange forutsier en kopp joe hvordan dagen deres vil gå også – nesten tre fjerdedeler av de spurte sa at å ha en god kopp kaffe påvirker hvor vellykket (73 %) og enkel (79 %) dagen deres er.
Nesten alle respondentene er enige om at kaffe gir i det minste en viss motivasjon til å komme seg gjennom dagen (93 %).
Undersøkelsen ble utført av Talker Research for Tata Consumer Products US Inc., eieren av merkevaren Eight O’Clock Coffee, og så på hvordan respondentene forbereder seg på å miste en ekstra time med sommertid som begynner i mars, med 70 % som uttrykte bekymring for innvirkningen på rutinen deres.
I gjennomsnitt bruker respondentene mer tid på å lage og drikke kaffe (16 minutter) enn de bruker på å dusje (11 minutter), spise frokost (9 minutter) og sminke seg (8 minutter).
Når man tenker på sommertid, er de spurte mest bekymret for å måtte våkne tidligere (29 %), føle seg mer trøtt i løpet av dagen (27 %) og ha problemer med å sovne (27 %).
Sekstifem prosent er enige i at selv med færre dagslystimer, må de tjene like mye, om ikke mer, av dagen enn de gjør nå.
Men en ting som respondentene ikke ofrer? Kafferitualet deres.
Nesten halvparten av kaffeelskere forventer å holde kafferutinen den samme, selv om de har «mindre» tid i løpet av dagen (48 %).
En av fem planlegger til og med å barbere seg tid fra morgenrutinen for å sikre at de har nok bryggetid (21 %).
Hvis respondentene våknet senere enn tiltenkt etter tidsbryteren og trengte å kutte tid ut av rutinen, ville bare 15 % hoppet over å lage eller drikke kaffe.
I stedet er det mer sannsynlig at de slipper å re opp sengen (40 %), spise frokost (25 %), barbere seg (22 %) eller pakke lunsj (17 %).
For å sikre at de har nok tid til å brygge den perfekte koppen, ville respondentene kuttet ut 3,5 minutter fra en dusj, 1,8 minutter fra å pusse tennene, eller til og med 4,6 minutter fra pendling til jobb.
Halvparten av respondentene er til og med villige til å komme for sent på jobb for å nyte en perfekt kopp kaffe.
«Sommertid forstyrrer rutiner og med en time mindre på dagen føles plutselig hvert minutt mer verdifullt,» sa Christina Scharer, visepresident for markedsføring i Tata Consumer Products US Inc., som eier merkevaren Eight O’Clock Coffee. «Undersøkelsen vår viser at 28 % av respondentene vil strekke seg etter mer kaffe for å drive gjennom tidsendringen. Vi er her for å gi den pålitelige, energigivende og trøstende koppen som hjelper deg å føle deg klar for hva dagen enn bringer.»
Når vi ser på kaffedrikkeopplevelsen, bruker den gjennomsnittlige kaffekjenneren 10 minutter på å bare nippe til og nyte den perfekte koppen, og 40 % nyter den enda lenger.
Med den gjennomsnittlige respondenten inntak av 2,5 kopper kaffe om dagen, sa to av tre respondenter at den ideelle første koppen deres ville nytes innen kl. 08.00, med en oppstart kl.
Og selv med hvor viktig kaffe er for respondentene, er 85 % enige i at god kaffe ikke trenger å bryte banken.
«Gode morgener starter med god kaffe – for mange er det før klokken åtte. Men forbrukerne er enige om at god smak ikke trenger å komme til en premium pris,» sa Scharer. «Med mer enn et århundre med brenningserfaring, tilbyr vi konsekvent kvalitetskaffe til en verdi som gjør hver kopp lett å nyte.»
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 kaffedrikkere som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av Tata Consumer Products US Inc., eieren av merkevaren Eight O’Clock Coffee og administrert og utført på nett av Talker Research mellom 3. februar og 4. februar 2026. En lenke til spørreskjemaet finner du her.
