Dette er ikke din mors Tupperware-fest.
Den typen konfab som en gang var reservert for 1960-tallets forstadshusmødre som la inn massebestillinger av plastbeholdere, selger nå et helt annet produkt – herreundertøy.
I stedet for bord stablet med kjøkkenutstyr, involverer koffertshowene en tropp med tøffe mannlige modeller som er kledd ned til skivene.
I tillegg til å titte på gutta, kan gjestene nippe til og spise mens de ser på produkter fra det nystartede herreundertøysmerket ALPHX – en festpitch Heidi Hapanowicz ikke kunne motstå.
«Jeg tenkte, det høres fantastisk ut, meld meg på,» sa den personlige merkevarefotografen til The Post, og husker at hun ble oppsøkt som den potensielle vert for merkevarens første fest i Manhattan-leiligheten hennes.
ALPHX-medgründerne Garrett Swann og Tom Speight kom opp med ideen om å oppdatere den klassiske shindigen for å få direkte kontakt med forbrukere og få tilbakemeldinger om produkter i sanntid.
De fikk hjelp fra bedriftseiere eller venner til å arrangere en fest med deres «innflytelsessfære», eller rundt 30 personer.
«Kvinner tar med kjærestene sine, ektefellene eller vennene sine, og det er bare mye moro,» sa Speight, som har hatt ledende roller hos Calvin Klein, Kate Spade og 2(X)IST, til The Post.
Hapanowicz husker at moren hennes var vertskap for Tupperware- og smykkefester da hun bare var en liten jente, men shopping-shindigen i 2022 så litt annerledes ut enn de hun vokste opp med.
«Jeg hadde en leilighet full av homofile menn som gikk rundt i undertøy, men det var veldig sunt,» sa Hapanowicz, 50, og la til at festen, som inneholdt sukkerkaker kuttet og dekorert som halvnakne menn, «høres så mye rasere ut. enn det egentlig var.»
«Helt ærlig, [it was] like enkelt som om vi skulle dele Tupperware. Ingen tenkte noe på det.»
«Dette er en flott måte for folk å gå,» Å, jeg skal gå og handle undertøy til mannen min på en fest, » la Swann til, og kalte det «en vinn-vinn for alle» siden ALPHX ikke har en murstein-og-mørtel-butikk.
Når du undersøkte menns kjøpsvaner, fant duoen ut at en av de drivende faktorene når de kjøper nytt undertøy er å starte et nytt forhold – tross alt er det ingen som vil at en ny partner skal se deres «rotte» undertøy, bemerket Speight.
«De kommer til å ha på seg dritt til vi skal oppgradere det for dem,» sa Megan Weks, en forholdstrener fra Huntington Bay og tidligere deltaker på en ALPHX-fest, til The Post.
Den «intime» gaven, sa hun, snur manuset på en eldgammel tradisjon med menn som kjøper undertøy til kvinner. For ikke å nevne, å kjøpe undertøy er bare «ikke på en manns radar», sa Weks, 44, som kalte produktene «undertøyets Porsche».
Merket har et gjennomsnitt på rundt 1000 dollar i salg for en to-timers fest, men dataene tar ikke hensyn til gjentatte kunder og muntlige anbefalinger etter den håndfulle hendelsene de har hatt så langt.
Den Brooklyn-baserte markedsføringskonsulenten Stephanie Taylor, 31, tok med seg kjæresten til merkevarens siste pop-up forrige måned som ble holdt på en Soho estetikkklinikk. Arrangementet, sa hun, fjernet «det rare ved shoppingopplevelsen for undertøy».
«Det er nesten som å gå inn på et QVC-sett og være i stand til å ta på noe i motsetning til å gå på nettet hvor oppmerksomhetsspennet mitt er som fem sekunder,» sa hun til The Post, og la til at kjæresten hennes kjøpte tre eller fire par.
«Jeg kan se hvordan disse partiene definitivt kan få noen til å konvertere raskere.»
Førstegangskunden Julian Andrew, 33, kjøpte fem par på den siste ALPHX-festen i september, og fortalte The Post at han var fascinert av «ideen om en Tupperware-fest.»
Han satte pris på muligheten til å se og føle på produktet før du kjøper, noe som går tapt i en tid med netthandel der returer, spesielt for undertøy, er en plage og får kunder til å misligholde eldre merker.
«Jeg tror ikke folk bryr seg så mye om pompen og omstendighetene til for eksempel en Calvin Klein, som de har et virkelig flott par undertøy som passer perfekt,» sa Andrew, som eier et talentadministrasjonsselskap.
«Jeg trenger ikke Justin Bieber på en reklametavle som selger meg undertøy. Jeg må vite at disse passer til lårene mine.»
Å handle og snakke om undertøy, la han til, burde ikke være så «tabu».
«Jeg tror en stor del av det også er samfunnsaspektet av det,» fortsatte han. «Vennene mine som jeg ikke har sett på lenge, jeg fikk se dem på et arrangement og snakke med dem og vite at de kjøpte det samme undertøyet også og snakket med dem om passformen deres.»
Francesca DeCapita, 43, hvis partner gjennom 11 år Matthew Gerrior, 34, bruker ALPHX, sa at hendelsen var «ikke seksuell på noen måte» og sammenlignet den med en «nettverksbegivenhet».
Mens Hapanowicz sa at hun fortsatt er venn med noen av menneskene hun møtte på den første festen hun arrangerte for mange år siden, og la til at stuefestene er mer «spennende» enn å handle undertøy i butikken.
«Alt de trenger er et charcuteribrett, noen flasker rosé og litt undertøy, og de er klare til å gå,» sa Swann.
