Til tross for nylige rapporter som antyder en nedgang i alkoholforbruket blant unge amerikanere, avslører nye funn en annen trend: Over tre fjerdedeler planlegger å drikke samme mengde eller mer denne høytiden, noe som utfordrer antakelser om skiftende vaner.
Det er ifølge en undersøkelse blant 2000 amerikanere i alderen 21–44 år, som fant at 77 % forventer å drikke samme mengde eller mer alkohol i løpet av ferien i år.
Utført av Talker Research på vegne av Josh Cellars, avslørte undersøkelsesresultatene at alkoholholdige drikker vil fortsette å være en sentral del av sosialt samvær for unge voksne, spesielt i høytiden.
I studien rapporterte nesten 80 % av generasjon Z og tusenårige respondenter som drikker at de nyter alkoholholdige drikker minst en gang i uken.
Og 64 % rapporterte at de vanligvis bruker mer alkohol i løpet av ferien enn på andre tider av året.
Vin er den mest populære alkoholholdige drikken blant Gen Z, med litt over halvparten (56%) utpeker den som en favoritt.
Blandede drinker og mocktails rangerer også høyt blant Gen Z, med 55 % rapporterte dem som go-to-drikker.
Vin er fortsatt et toppvalg for millennials også, med 54 %.
Millennials rangerer også øl øverst på listen, med 61 % som velger det som sin foretrukne drink.
Ved siden av alkoholholdig overbærenhet og unge amerikaneres drikkepreferanser, fant studien at en trend mot balanse er i ferd med å dukke opp.
To tredjedeler av respondentene (67 %) sa at det er viktig at feriesammenkomster tilbyr både alkoholholdige og alkoholfrie alternativer, for å gjenspeile ulike smaker og livsstiler.
Faktisk sa mer enn en tredjedel (35 %) at de neppe ville delta på en fest som ikke ga alkoholfrie drikkevarer.
«Vi ønsket å avdekke hva unge amerikanere virkelig vil ha når det kommer til å nyte drikker, både alkoholholdige og alkoholfrie, og hvordan det oversettes til drikkeanledninger gjennom året,» sa Dan Kleinman, merkevaresjef i Deutsch Family Wine & Spirits, som eier Josh Cellars. «Vi fant ut at Gen Z og millennials ønsker valg, og det er grunnen til at vi nylig lanserte Josh Cellars Non-Alcoholic Sparkling: for å kunne levere både alkoholholdige og alkoholfrie alternativer som passer til enhver anledning, uten å gå på akkord med det vi vet folk elsker mest med vin – smak.»
I følge undersøkelsesresultatene har sebrastriping – vekslende mellom alkoholholdige og alkoholfrie drinker på sosiale arrangementer – fått fart blant unge voksne.
64 prosent av de spurte som drikker sa at de planlegger å gjøre dette på høytidsarrangementer i år.
De som velger bort alkohol helt på denne typen sammenkomster rapporterer at beslutningen handler mindre om en aversjon mot alkohol og mer om å søke balanse.
De vanligste årsakene som ble oppgitt for å inkludere alkoholfrie drikker var ønsket om å føle seg frisk på jobb neste morgen (36 %), holde seg på rett spor med helsemål (34 %) og å kunne nyte en drink sosialt uten bivirkninger av alkohol (32 %).
Respondentene varierte i hvordan de beskriver drikkevanene sine, med de to mest populære kategoriene de som stemplet seg selv som moderate drikkere (30 %, konsumerer alkohol når stemningen slår til) og sosiale drikkere (22 %, foretrekker alkohol ved arrangementer og spesielle anledninger).
Men til tross for interessen for moderasjon, er alkohol fortsatt en av de vanligste tingene folk planlegger å ta med til feriearrangementer.
54 prosent av de spurte sa at de sannsynligvis vil ta med seg en alkoholholdig drink til en samling denne sesongen, sammenlignet med 37 % som sa at de sannsynligvis vil ta med et alkoholfritt alternativ.
Men uavhengig av hvor mye alkohol de planlegger å konsumere, var flertallet (82 %) enige i at det er viktig for alle å føle seg inkludert på sosiale sammenkomster, med 53 % som sa at det er «veldig viktig».
«En vellykket feriesamling trenger ikke å være komplisert,» sa Kleinman. «Som vi fant i undersøkelsen, er god mat og drikke, tilknytning og inkludering stiften for en hyggelig festlig sammenkomst, og inkludert i det er å sørge for at det er drikke for alle og enhver preferanse.»
Undersøkelsesmetodikk:
Talker Research undersøkte 1000 21+ Gen Z og 1000 millennials; undersøkelsen ble bestilt av Josh Cellars og administrert og utført online av Talker Research mellom 6. oktober og 10. oktober 2025.
